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초록

영어

This study aimed to develop the scale of creativity in public relations campaigns. Seven elements of creativity in public relations campaigns were identified: novelty, meaningfulness, artistic value, continuity, connectedness, social issues, and synthesis. From the second-order confirmatory factor analysis results, the one-dimensional seven measurement items were listed as follows: The campaign is more novel than existing campaigns; the detailed action plan clearly relays the message that the client wants to communicate; the campaign is valued as artistic; the campaign provides ideas for a second campaign; the campaign was useful to the target public; the campaign brought about social change; and the campaign displayed unusual connectedness.

한국어

이 연구는 PR캠페인의 창의성을 어떻게 측정할 것인지 그 지수를 개발하는데 그 목적을 두고 수행되었다. 일련의 체계 적인 절차를 거쳐 도출된 PR캠페인의 창의성은 독창성, 의미 있음, 예술적 가치, 연속성, 관련성, 사회적 이슈 생성, 통 합성의 요인으로 구성되었다. 2차 확정요인분석 결과에 따르면 상위 단일 요인인 창의성 하에 7개의 측정 문항들이 특 히 높은 요인 적재치를 보여주었다. 따라서, 향후 연구들은 다음과 같은 7개의 문항들을 중심으로 창의성을 유용하게 측정할 수 있으리라 기대한다. 1) 기존의 캠페인에 비해 독창적이었다. 2) 캠페인의 구체적인 실행안은 PR주가 커뮤 니케이션하고자 하는 메시지를 분명하게 전달하고 있다. 3) 캠페인은 예술적이라고 평가할 만하다. 4) 이 캠페인은 2 차 캠페인들을 위한 아이디어를 제공한다. 5) 캠페인은 목표공중에게 유용하다. 6) 캠페인은 사회적인 변화를 낳았다. 7) 캠페인은 통상적이지 않은 연결성을 보여주었다.

목차

Abstract
 Introduction
 Literature Review
  PR Campaign and Creativity
  Creativity Research in Advertising
  Creativity Research in Marketing and the Other Related Field
 Method
  Questionnaire Development
  Collecting Data
  Demographic Information
  Statistical Analysis
 Results
 Discussion
 References
 국문초록

키워드

저자

• Sungwook Hwang [ Associate Professor, Dept. of Communication, Pusan National University ]
• Cheolhan Lee [ Associate Professor, Dept. of Advertising & PR, Dongguk University ]
• Jonghyuk Lee [ Professor, School of Communication, Kwangwoon University ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659