Earticle

초록

영어

Recently, the number of single-person household in Korea is showing an upward trend, which leads to increase in consumption propensity of single-person households. As consumers‘ product choice is expected to vary according to household types, this study compared and analyzed differences according to household types(single-person household vs multi-person household) having three alternatives of utilitarian attribute, utilitarian-hedonic mixed attribute and hedonic attribute by investigating product attribute information. As a result, no significant difference was shown between groups of hedonic attribute-emphasized ad (A) and ad (B) that hedonic and utilitarian attributes are mixed, whereas ad (C) that utilitarian attribute is emphasized showed a significant difference limitedly. And results of analysis on the mediating factors that exerted an influence on the choice of product show that hedonic and utilitarian attributes mediated the choice of officetel. This study examines the differences in consumer choice for products through the residential property types in order to determine the propensity to consume of single-person households increased rapidly. This allows for single-person households will be able to present the furniture direction required for practical commercial production.

한국어

최근 우리나라는 1인 가구의 증가로 인해 1인 가구의 소비 성향에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구는 소비자의 제품선택이 주거형식에 따라 다르게 나타날 것으로 예측되어, 제품의 속성 정보를 실용적 속성, 실용-쾌락이 혼합되어 있는 속성, 쾌락적 속성 세 가지를 대안을 두고 주거형식(1인 가구 vs 다인 가구)에 따른 차이를 비교분석하였다. 그 결과, 쾌락적 속성이 강조된 광고 (A)와 쾌락적-실용적 속성이 혼합된 광고 (B)에서는 집단 간 유의한 차이가 나타나지 않는 반면, 실용적 속성이 강조된 광고 (C)의 경우 한계적으로 유의한 차이가 나타났다. 한편, 제품 선택에 영향을 미치는 매개요인을 분석한 결과 쾌락적 속성과 실용적 속성이 오피스텔 선택에 매개역할을 하는 것으로 확인되었다. 본 연구는 빠르게 증가하는 1인 가구의 소비성향을 파악하기위해 주거형식을 통해 제품속성에 대한 소비자의 선택 차이를 고찰하였다. 이를 통해 1인 가구에 대한 실무 광고 제작에 필요한 방향성을 제시할 수 있을 것이다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경 및 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 주거형식 및 제품 선택의 이론적 고찰
  2.1. 주거형식에 따른 소비 변화
  2.2. 주거형식 및 소비자의 제품 선택
 3. 주거형식 및 소비자의 제품속성
  3.1. 주거형식과 제품속성에 따른 연구 가설 및 모형
  3.2. 제품속성에 따른 실험 설계 및 자극물
  3.3. 소결
 4. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 우정숙 [ Woo Jeong Sook | 홍익대학교 광고홍보학과 박사과정 ] 주저자
• 김연하 [ Kim Yeon Ha | 백석예술대학교 시각디자인과 겸임교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700