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Examining Context-specific Social Media Marketing Strategies

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    Asia Pacific Journal of Information Systems KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제26권 제1호 (2016.03)바로가기
  • 페이지
    pp.143-162
  • 저자
    Jin-Won Park, Eun-Young Cho, Hee-Woong Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A266863

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원문정보

초록

영어
Social media marketing has gained attention from marketers because of the growing number of social media users. Considering the unique context of each company or organization behind the marketing is necessary when choosing and applying various social media marketing strategies to ensure achievement of better business performance. However, previous studies have focused on context-specific marketing strategies. Accordingly, this study aims to develop context-specific social media marketing strategies. In this study, we first develop a conceptual framework with two items, namely, brand awareness and business orientation of an organization, as criteria, and classify the framework into four contexts. We then propose context- specific social media marketing strategies for each of the contexts. We examine the framework and proposed social media marketing strategies based on multiple case studies. The primary contribution of this study is our context- specific social media marketing strategies.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. Introduction
 Ⅱ. Conceptual Framework
 Ⅲ. Research Methodology
 Ⅳ. Case Analysis and Results
  4.1. Context 1: Hyundai Medical Aesthetics
  4.2. Context 2: Niveole
  4.3. Context 3: Samsung Electronics
  4.4. Context 4: Goyang City
 Ⅴ. Discussion: Context-specific Social Media Marketing Strategies
  5.1. Storytelling Marketing: Service-Dominant with Low Levels of Brand Awareness
  5.2. Coupon Marketing: Product-Dominant with Low Levels of Brand Awareness
  5.3. Brand Image Marketing: Product-Dominant with High Levels of Brand Awareness
  5.4. Experiential Marketing: Service-Dominant with High Levels of Brand Awareness
 Ⅵ. Academic Contribution
 Ⅶ. Practical Implication
 Ⅷ. Limitations and Future Study
 

키워드

Social Media Social Media Marketing Social Media Marketing Strategies Context-specific Marketing Strategies Case Study Research

저자

  • Jin-Won Park [ Consultant, CAS (Computer Assurance Service), Korea ]
  • Eun-Young Cho [ Researcher, Graduate School of Information, Yonsei University, Korea ]
  • Hee-Woong Kim [ Associate Professor, Graduate School of Information, Yonsei University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    Asia Pacific Journal of Information Systems
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-5404
  • eISSN
    2288-6818
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재,SCOPUS
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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