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한류스타가 국가 브랜드 이미지와 한국 제품 구매력에 미치는 실증 분석
An Empirical Study on the Korea Brand Image and Purchase Power of Korea Product by Korean Wave(Hanllyu) Star

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  • 발행기관
    한국무역보험학회 바로가기
  • 간행물
    무역보험연구 바로가기
  • 통권
    제16권 제4호 (2015.12)바로가기
  • 페이지
    pp.189-208
  • 저자
    이제홍
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A264129

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원문정보

초록

영어
Korean Wave Stars are getting popularity because of the refined image technique, the outstanding appearance, excellent grouping dancing and glaring performance. This study investigated how Korean brand image and Korea products purchase power effect by the Korean Wave(Hanllyu) Star. Especially, Korean Wave star factors of this study consisted in the star's appearance, star's performance, star's sincerity and star's humility. In this paper, I did a empirical study using survey. The statistical packages SPSS 22 program was used for the following statistical techniques. This study points out that Korean brand image is supported by Korean Wave star performance, humility, however, Korean brand image is supported by not affected by Korean Wave Star appearance, sincerity. and Korean product purchase power is supported by the Star's appearance, Star's performance, and Star's sincerity, however, Korean product purchase power is support by not affected by Korean Wave Star's humility. Lastly, Korean brand image have not positively effects on Korean product purchase power.
한국어
본 연구는 중국, 베트남, 몽고, 필리핀 등 젊은 소비자를 중심으로 한류 스타가 한국 국가 브랜드 이미지에 얼마나 긍정적 영향을 미치고 있는지, 한국 제품 구매력에 어떠한 긍정적 영향을 미치고 있는지 그리고 한국 국가 브랜드 이미지가 한국제품 구매력에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 실증분석을 하고자 한다. 실증분석 결과 첫째, 한류스타가 국가브랜드 이미지에 미치는 영향 분석에서 한류스타의 공연과 공손함이 한국국가브랜드에 영향을 미치며, 한류스타의 외모와 진정성 요인에는 영향이 미치지 않은 것으로 나타났다. 둘째, 한류스타가 한국 제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 한류스타의 외모, 한류스타의 공연, 한류스타의 진정성이 한국제품 구매력에 영향을 미치며, 반면, 한류스타의 공손함은 한국제품 구매력에 영향을 미치지 않는다는 결론을 얻었다. 셋째, 국가브랜드 이미지가 한국제품구매력에 미치는 영향 분석에서는 국가브랜드 이미지는 한국제품 구매력에 아무런 영향을 주지 않는다는 것이다. 즉, 외국 구매자는 한국이라는 국가에 대해 호의적인 감정을 가지고 있지 않고, 단지 제품의 품질이나 브랜드에 의해 구매할 뿐만 아니라 한류스타의 영향에 의해 제품을 구매하는 것으로 나타났다.

목차

국문요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 연구 및 연구가설
 Ⅲ. 연구모형 및 실증분석
 Ⅳ. 결론 및 시사점
 참고문헌
 ABSTRACT

저자

  • 이제홍 [ LEE, Je Hong | 조선대학교 경상대학 무역학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역보험학회 [The Korean Academy for Trade Credit Insurance]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    본 학회는 무역보험에 관한 이론, 정책 및 실무에 관련된 학술을 조사 연구하여 무역보험관련 학계 및 업계의 발전에 이바지하며 회원 상호간의 친목과 산학협동을 도모함을 목적으로 설립되었습니다. 또한 본 학회는 무역보험, 무역학 및 법학을 전공하는 전국 각 대학의 교수와 무역 유관단체 및 무역업체를 회원으로 하고, 국내 유수 경제연구소 및 무역단체와 협력하며, 정기학술대회, 정책세미나 및 국제학술대회 등을 개최하고 있습니다.

간행물

  • 간행물명
    무역보험연구 [Journal of International Trade and Insurance]
  • 간기
    계간
  • ISSN
    2093-5811
  • 수록기간
    2000~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.2 DDC 382.3

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