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초록

영어

This study aims to analyze severe problems in the present condition of the local newspaper industry and find ways of improving the condition. The current study suggests the strategic communication plan of vitalizing local newspaper market that includes programs of finding special niche market, developing local contents, and segmenting targets. Data gleaned from interviewing local newspaper industry experts of Busan/Ulsan/Gyeungnam, Daegu/Gyengbuk, Gwangju/Jeonnam, and Daejeon/Chungcheng provided practical guidelines for improving local newspaper industry.

한국어

본 연구는 전문가들의 인식과 제안을 바탕으로 지역신문의 구체적인 문제점을 파악하고이를 개선시킬 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 특히 디지털 미디어 환경의 첨예한 경쟁 상황에서, 본 연구는 지역미디어가 생존할 수 있는 신문사 자체의 경영 개선 방안과 함께, 특화된 니치마켓(niche market) 발굴, 콘텐츠 개발, 타깃세분화를 통한 커뮤니케이션 프로그램에 대한 제안을 통하여 지역신문 활성화 방안을 마련하는 것을 목적으로 한다. 특히 본 연구는 전국의 지역신문시장을 부산/울산/경남(부울경), 대구/경북(대경), 대전/충청(대충), 광주/전라(광전)의 4개 권역별로 나누어 구체적인 지역별 특성 파악을바탕으로 실질적인 가이드라인을 제공하고자 한다.

목차

국문초록
 문제제기
 선행연구 및 배경
  지역신문의 현황과 위기
  지역신문 지원: 정부, 학계
  지역신문 발전 전략
 연구문제 및 방법
  연구문제
  전문가 심층인터뷰
  심층인터뷰 질문
 분석과 결과
 결론 및 제안
  부산/울산/경남 지역
  대구/경북 지역
  광주/전라 지역
  대전/충청 지역
  지역 언론 발전을 위한 전략적 제안
 연구의 한계
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 최홍림 [ Choi, Hong-Lim | 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수 ] 제1저자
• 배지양 [ Bae, Jiyang | 전남대학교 신문방송학과 부교수 ] 제2저자
• 황성욱 [ Hwang, Sungwook | 부산대학교 신문방송학과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659