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유명인 광고모텔속성이 외식브랜드에 대한 애착과 애호도에 미치는 영향 - 브랜드 커뮤니티 이용정도의 조절효과 -
The Effects of Celebrity’s Traits on Brand Attachment and Brand Preference to Food-service Brand - Focused on Moderating Effect of Brand Community Level -

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제20권 제1호 통권 68호 (2016.01)바로가기
  • 페이지
    pp.163-183
  • 저자
    펑펑
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A261644

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원문정보

초록

영어
Advertising frequently is used celebrities as credible sources to influence advertising attitudes, brand attitudes and corporation attitudes. The purpose of this study is to investigate the influence of celebrity’s traits on consumer evaluation to the food-service brand. In addition, we tested the moderating effect of brand community level when consumers setting up their brand attitudes. Given hypotheses of celebrities’ advertising attitudes are characterized as trustworthiness, attractiveness, visibility and expertness. To collect the data, survey was taken in universities located in Seoul and Daejeon. Collected data is analysed using SPSS18.0 and AMOS14.0. The results show that when the celebrity is perceived as more trustworthy, attractive, visibily and expert, the consumer is more likely to become strongly attached to the brand. The hypothesis that the consumer’s attachment to food-service brand will have the positive influence on the evaluation for brand preference is supported. And hypothesis that consumer’s brand attachment is moderated by brand community level is also supported.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 유명인 광고모델 속성
  2. 유명인 광고모델 속성과 브랜드 애착
  3. 브랜드 애착과 브랜드 애호도
  4. 브랜드 커뮤니티
 Ⅲ. 연구 설계
  1. 연구모형
  2. 변수의 조작적 정의 및 측정도구
  3. 자료수집
 Ⅳ. 연구결과
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 신뢰성 및 타당성 검증
  3. 가설검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

저자

  • 펑펑 [ Peng Peng | 우송대학교 외식산업경영학과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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