Earticle

초록

영어

In this study, package design of ethical drugs of Beijing Hanmi Pharm. Co., Ltd. was developed and especially, the meanings of colors and symbolic signs were actively utilized. The study tried to deliver product information effectively, increase distinguishment from other medicines, and maximize the brand value. First, a survey was conducted targeting domestic and Chinese medical specialists and pharmacists and the colors which are matched according to types of prescription drugs. Through them, intuitive choices were induced according to symptoms and exact taking was realized by controling brightness according to contents of main ingredients. And signs by disease were utilized in package by making them. And for production bases, the signs which represent bodies were selected in the symbolic signals that are found in the history of China and used in the world, they were modernly reinterpreted, and they were induced to be able to guess products' efficiency without separate expertise. And layouts were composed to understand medicine information from every which direction when they are displayed with other product families in display stands. This study can expect contribution to promotion of health and brand differentiation of Beijing Hanmi Pharm. Co., Ltd. only from the same product families by increasing consumers' understanding of prescription medicines, preventing drug abuse, and maximizing efficiency of chemical handling.

한국어

본 연구에서는 북경한미약품의 전문의약품(Ethical Drug) 의 패키지 디자인 개발을 실시하였으며, 특히 색상과 상징기 호의 의미를 적극적으로 활용하였다. 색상과 상징기호로 제 품 정보를 효율적으로 전달하면서도 타 약품과의 식별성을 높이고, 브랜드 가치를 극대화 하고자 하였다. 우선 국내와 중국의 전문의와 약사를 대상으로 설문조사 를 실시하여 전문의약품의 종류에 따라 연상 및 매치되는 색 상을 선정하였다. 이를 통해 환자의 증세에 따라 일차적으로 의약품패키지의 색상으로 직관적 선택을 유도하였으며, 주요 성분의 함량 고저에 따라 색상의 명도를 조절하여 분간이 쉽 고 정확한 복용을 실현토록 하였다. 또한 각 질환별로 상징기 호를 제작하여 패키지에 활용하였으며, 제작 근거는 시장의 대상인 중국의 역사에서 찾아낸 기호와 전 세계적으로 통용 되는 상징기호 중 신체를 나타내는 기호를 선택, 현대적으로 재해석하여 별도의 전문지식 없이 제품의 효능을 가늠할 수 있도록 유도하였다. 또한 덕용포장이 없는 중국 약국의 판매 상황을 고려하여, 매장에 다른 제품군들과 진열되었을 때 어 떤 방향에서도 패키지에 표기된 색상과 기호를 식별할 수 있 도록 레이아웃을 구성하였다. 본 연구를 통해 전문의약품에 대한 소비자의 이해도를 높 여 약물의 오남용방지 및 약품 취급의효율을 극대화하여 건 강증진에 기여하고, 동종제품군 중 북경한미약품만의 브랜드 차별화를 기대할 수 있다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 중국 의약 산업 현황
  2.2. 중국 약국 시장 특징
  2.3. 중국 의약품 관리 체계
  2.4. 의약품 패키지 디자인의 특수성
 3. 북경한미약품 브랜드 조사
  3.1. 북경한미약품의 현황
  3.2. 북경한미약품의 의약품 패키지 디자인 분석
 4. 패키지 디자인 시스템 개발 과정
  4.1. 색상선정
  4.2. 기호 디자인
  4.3. 패키지 디자인 제안
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 김선형 [ Kim Sun Hyoung | 단국대학교 시각디자인과 ] 주저자
• 최원재 [ Choi Won Jae | 단국대학교 시각디자인과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700