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연구논문

문화체험 선호에 따른 제주방문 일본ㆍ중국관광객 시장세분화
Market Segmentation of Japanese and Chinese Tourists in Jeju by Cultural Experience Preference

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  • 발행기관
    동북아관광학회 바로가기
  • 간행물
    동북아관광연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제4호 통권31호 (2015.11)바로가기
  • 페이지
    pp.45-61
  • 저자
    홍성범
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A258083

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study was carried out for market segmentation of foreign tourists in Jeju by the culture experience preference. Based on the market segmentation, it also examined the socio-demographic and visit characteristics of the segmented market. To accomplished the purpose of the research, questionnaire items were collected based on the literature review and conducted the questionnaire survey. A total of 467 data by the survey were used for the analysis. According to the factor analysis, 5 factors were extracted. Results of a K-mean cluster analysis, which was based on five culture experience preference, yielded five segmented groups of foreign tourists: Jeju culture experience-seekers, Korean wave-seekers, indifferents, multi-culture experience seekers and traditional food experience-seekers. As a results of the analysis, there were significant difference among 5 clusters in terms of their socio-demographic and visit behaviors. Finally, from the result of the research, culture experience marketing strategies and implications for activating the culture experience tourism were also suggested.
한국어
본 연구에서는 제주를 방문한 일본․중국관광객들을 대상으로 문화체험 선호도를파악하고, 이를 중심으로 일본․중국관광객 시장을 세분화 해 세분시장별 인구통계적특성과 관광행태에 따른 차이를 살펴보았다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 기존선행연구를 바탕으로 설문항목을 도출하였고, 데이터 수집을 위해 제주국제공항에서제주관광을 마치고 출도하는 일본․중국관광객들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 설문조사 결과 수집한 467부를 실증분석에 활용했으며, 빈도분석, 요인분석, K-평균 군집분석, 교차분석을 실시했다. 문화체험 선호도 요인분석 결과, 5개인 요인으로 분류되었고, 요인명은 각각 제주전통생활 문화, 제주역사, 한류문화, 전통생활용품, 제주향토음식으로 명명했다. 5개의문화체험 요인을 중심으로 시장세분화를 위해 군집분석을 실시한 결과, 제주역사 체험추구형, 한류문화 체험 추구형, 무관심형, 다목적 체험 추구형, 향토음식 체험 추구형5개의 군집으로 분류되었다. 연구결과를 바탕으로 각 세분시장별 특성을 중심으로 문화체험프로그램 및 상품개발활성화를 위한 방안을 제시했다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 고찰
  1. 문화체험
  2. 시장세분화
 Ⅲ. 연구방법
  1. 설문지 구성
  2. 조사 및 분석방법
 IV. 분석결과
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  3. 문화체험 선호에 대한 군집분석
  4. 문화체험 선호에 따른 외래방문객 세분시장별 특성
 V. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

문화체험 시장세분화 일본ㆍ중국관광객 culture experience market segmentation Japanese tourists Chinese tourists

저자

  • 홍성범 [ Hong, Sung-Bum | 제주대학교 관광경영학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    동북아관광학회 [Tourism Institute of Northeast Asia]
  • 설립연도
    2004
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    본 학회는 2003년부터 동북아 경상연구회의 회원들을 중심으로 동북아 지역의 학회참석을 계기로 한중일 관광학회의 중요성을 인식하게 되었습니다. 특히 우리와 인접국인 일본, 중국의 동북아 지역은 관광인적교류에서 중요한 국가이며, 상대국 또한 그 중요성을 간과할 수 없는 현실입니다. 따라서 본 학회는 한중일 3국에 학회지부회를 두어 3국의 학자들을 중심으로 관광연구를 활성화하는데 있습니다. 본 학회의 사업내용을 보면, 첫째, 연2회 이상 학술발표회를 개최합니다. 특히, 학술발표회는 동북아지역의 인적교류확대방안, 동북아지역의 산관학의 협력강화방안에 관한 사업 내용을 중심으로 연구발표회를 개최합니다. 둘째, 동북아지역의 연구자들을 중심으로 한국어, 영어, 중국어, 일어를 사용한 동북아 관광연구저널을 연 2회 이상 발행하여 동북아지역의 국제저널로서의 위상정립을 합니다. 셋째, 한,중,일 우수연구자의 저서를 상대국언어로 번역출판하며 한,중,일 연구자들을 중심으로 전문저서를 공동저술 합니다.

간행물

  • 간행물명
    동북아관광연구 [Northeast Asia Tourism Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-8929
  • 수록기간
    2005~2019
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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