Earticle

초록

영어

As ‘Lifestyle Shop’ becomes a cultural space of consumption trend while it is highlighted as a new distribution form, the study started from problematic recognition that it is necessary to study on lifestyle shoppers. The purpose of the study is to investigate the effect of consumption values on selection criteria and purchase intention of lifestyle shoppers. The subjects of the study were female and male consumers in their 20~ 40s living in Seoul and metropolitan area who purchased the products in lifestyle shops. On-line questionnaire survey was conducted from Oct. 14 to Oct. 19, 2013. Finally, survey sheets of 316 participants were analyzed using SPSS 18.0 and AMOS 20.0 program. The results of the study were as follows. First, regarding the influence of consumption values on shop selection criteria, functional value affected selection criteria of ‘shop’ and ‘product.’Exotic value affected selection criteria of ‘reputation/fashion.’ Hedonic value gave significant influences on selection criteria of ‘shop’only. Also, the value of pursuing fashion affected selection criteria of reputation/fashion. Second, As a result of investigating influences of shop selection criteria of shoppers on purchase intention, only ‘shop’selection criteria affected purchase intention. Third, there was a difference between direct and indirect influences in regard to the relationship of consumption value to purchase intention; exotic value and hedonic value gave direct influences. There was an indirect effect of the functional value on purchase intention through shop’selection criteria. The results of the study can be used in establishing marketing strategy of lifestyle shop which is an emerging retailing channel.

한국어

최근들어 ‘라이프스타일 샵’이 새로운 유통형 태로 부각되면서 소비 트랜드의 문화공간으로 자리 잡아가고 있다. 이에 따라 일반적인 패션 점포와 차 별화 된 라이프스타일 샵에 대한 연구의 필요성이 대두되고 있다. 본 연구의 목적은 라이프스타일 샵 을 이용하는 소비자의 소비가치가 점포 선택 기준과 구매의도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 본 연구는 2013년 10월 14일부터 10월 19일까지 서울 및 수도권에 거주하는 20~40대의 남녀 중 국내 의 라이프스타일 샵에서 제품을 구매해 본 경험이 있는 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하 였다. 최종적으로는 총 316명의 설문 응답을 분석에 활용하였으며 분석방법으로는 SPSS 18.0과 AMOS 20.0 프로그램을 통해 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비가치가 점포 선택기준에 미치는 영향을 살펴보면, 기능적 가치는 ‘점포’와 ‘제품’의 선택기준에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 진귀적 가치는 ‘명성/유행’ 선택기준에 영향을 미치는 것으로 나 타났으며 쾌락적 가치는 ‘점포’선택기준에만 유의 한 영향을 미치는 것으로 나왔다. 마지막으로 유행 추구가치는 명성/유행의 선택기준에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 경로분석 결과로 라이프스타일 샵을 이용 하는 소비자의 점포 선택기준이 구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴본 결과, 점포 선택기준의 요인 중 ‘점포’만 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타 났다. 셋째, 소비가치와 구매의도의 관련성에서는 직 접적인 영향과 간접적인 영향에 차이가 있는 것으로 밝혀졌다. 직접적 영향은 진귀적 가치와 쾌락적 가 치가 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 간접적 영향은 기능적 가치만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 기능적 가치는 ‘점포’ 선택기준을 매개 로 하여 구매의도에 영향을 미치는 것을 알 수 있 다. 본 연구는 앞서 언급된 분석 결과를 통해 의류 업계에서 키워드로 대두되고 있는 라이프스타일 샵 의 마케팅전략을 세우는 데 도움이 될 것이라 생각 된다.

목차

논문 요약
 Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. 라이프스타일 샵
  2.2. 소비가치
  2.3 점포 선택기준
  2.4 구매의도
 3. 연구 방법 및 절차
  3.1. 연구 모형
  3.2 연구가설
  3.3 자료수집 및 연구방법
  3.4 표본특성
 4. 연구결과 및 고찰
  4.1. 주요 변인들의 신뢰도 분석과 확인적 요인분석
  4.2. 가설검증
  4.3. 직·간접효과
 5. 결론 및 제언
 참고문헌

키워드

저자

• 이은아 [ Lee Euna | 건국대학교 대학원 의류학과 ] 주저자
• 황진숙 [ Hwang, Jin-Sook | 건국대학교 예술디자인대학 의상디자인 전공 교수 ] 교신저자

참고문헌

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740