Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to explore the concept of existential Marketing public relations(MPR). For this, the concept of MPR that shares public value beyond economic value was identified. It was presented that the objective of MPR is to expand in five areas which are business market, relationship with stakeholders, consumption, consumers' benefit, and company's reputation. Also, in MPR thirty detailed roles and six roles for managing issues have been driven.

한국어

마케팅PR(MPR)은 전략적 통합 커뮤니케이션(strategic integrated communication), 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC), 융합적 커뮤니케이션(convergent communication) 등 유사 개념 속에서 논의되어 왔다. 하지만 MPR은 조직 내 의사결정의 통합과정, 대내외의 다양한 이해관계자 그룹과의 관계 관리, 조직과 공중의 상호이익을 지향한다는 본질적인 PR이론을 바탕으로 접근한 개념이다. 본 연구에서는 기존 연구를 바탕으로 실존적 MPR의 개념을 탐색해 보았다. 이를 통해 첫째, 기업 시장의 확대, 둘째 이해관계자와의 관계 확대, 셋째 소비확대, 넷째 소비자 이익 확대, 그리고 마지막으로 기업 명성 확대라는 MPR의 다섯 가지 목적과 30여 개의 세부 역할을 도출하였다. 또한 여섯 가지 이슈관리 차원의 MPR역할도 탐색하였다.

목차

국문초록
 MPR의 실존적 개념 및 역할 탐색 필요성
 MPR 개념 탐색
  PR 효과 차원에 따른 MPR 탐색
  경제적 관점에 따른 PR 역할 속 MPR 개념 탐색
  PR와 마케팅의 관계 속 MPR 개념 탐색
 MPR 역할 탐색
  역할 탐색을 위한 연구문제 및 연구방법
  전략 전술 차원의 MPR 역할 탐색: 기존 논의를 바탕으로 한 MPR 목적과 세부 역할은 무엇인가
  이슈관리 차원의 MPR 역할 탐색 및 사례연구1):이슈관리 차원의 MPR 역할은 어떻게 구분될 수 있는가
 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이종혁 [ Jonghyuk Lee | 광운대학교 미디어영상학부 교수 ]
• 이창근 [ Chang-Keun Lee | 광운대학교 미디어영상학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659