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초록

영어

The present study was conducted for investigating more effective PR strategies to improve people’s credibility toward Korea Centers for Disease Control and Prevention (KCDC) which is one of the major health-related governmental organizations in Korea. In the results, there was a clear need for developing the core messages which could explain the crucial roles of KCDC among Korean public. The participants in this study also pointed out that we need to make the Q&A discussion board on the KCDC’s website be more interactive. In addition, it was found that the gap between the people inside and outside of KCDC in terms of the perceptions toward the organization. Finally, many participants suggested preparing some reasonable ways to evaluate the PR performances, so that government officials could have more chances to work with better PR agencies. There were discussions not only for producing academic research, but also for making actual plans for specific PR strategies to promote governmental organizations.

한국어

이 연구에서는 국가 보건의료의 핵심 기관인 질병관리본부의 신뢰도 제고에 기여할 홍보 커뮤니케이션 전략을 모색했다. 연구 결과, 질병관리본부만의 역할을 설명할 수 있는 핵심 메시지를 개발하고, 홈페이지 Q&A 게시판을 활성화시켜야 하는 것으로 나타났다. 또한, 질병관리본부에 대한 내·외부 관련자들의 인식 차이를 줄여야 하며, 체계적이고 신뢰할 수 있는 홍보 활동 지표를 마련해야 하는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 실무적으로 유용한 논의를 전개했다.

목차

국문초록
 문제의 제기
 이론적 배경
  정부기관 홍보의 현황과 특성
  정부기관 및 정책홍보에 대한 연구
  해외 보건의료 기관의 홍보
 연구방법
  초점집단면접
  정보 제공자의 특성
 연구결과
  연구문제 1: 기존 홍보 활동의 장점과 한계
  연구문제 2: 국내외 홍보를 위한 핵심 타깃
  연구문제 3: 성공적인 홍보를 위한 주요 요인
  연구문제 4: 중장기 홍보 전략의 평가지표
  연구문제 5: 인지도 제고 방안과 효과적인 미디어
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ]
• 김지혜 [ Ji-Hye Kim | 중앙대학교 광고홍보학과 PR학 박사수료 ]
• 유현재 [ Hyunjae Yu | 서강대학교 커뮤니케이션학부 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659