Earticle

초록

영어

The goal of this study is to examine the effects of country-of-origin(COO) fit and product category fit on the brand equity of co-branded products in cross-border strategic brand alliance context. Also, this research investigates the impacts of COO fit and product category fit on the four components of brand equity such as brand awareness, brand associations, perceived quality, and brand loyalty. In this experimental study, a 2(country-of-origin fit: low vs. high) x 2(product category fit: low vs. high) between-subject factorial design was conducted with a total of 153 college students. It was found that subjects in the high COO fit condition rated the brand equity of co-branded products and its all four components significantly greater than those in the low COO fit condition. Findings showed that subjects in the high product category fit condition rated the brand equity of co-branded products as well as perceived quality and brand loyalty significantly greater than those in the low product category fit condition. In addition, there was a significant interaction effect between the COO fit and product category fit on the brand equity of co-branded products and perceived quality. Theoretical and practical implications as well as suggestions for future research in this area are provided.

한국어

본 연구는 국가 간 공동브랜딩에서 두 개별브랜드의 원산지이미지적합성과 제품군적합성이 공동브랜드의 브랜드자산과 이를 구성하는 구성요소인 브랜드인지도, 브랜드연상, 지각된 품질, 그리고 브랜드충성도에 미치는 영향력을 알아보았다. 이에 따라 원산지이미지적합성(2속 성)과 제품군적합성(2속성)으로 이루어진 2x2 집단 간 요인설계를 토대로 4개의 집단, 153명의 대학생들을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과 첫째, 원산지이미지적합성이 높은 국가 간 공동브랜딩이 원산지이미지적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산과 모든 구성요 인에 대한 영향이 더 큰 것으로 밝혀졌다. 둘째, 제품군적합성이 높은 국가 간 공동브랜딩이 제 품군적합성이 낮은 국가 간 공동브랜딩보다 브랜드자산 및 구성요인 중 지각된 품질과 브랜드충 성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 공동브랜드 자산에 대해 원산지이미지적합 성과 제품군적합성 사이에는 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 원산지이미지적 합성과 제품군적합성은 국가 간 공동브랜드 브랜드자산의 4가지 구성요소 중 지각된 품질에만 유의미한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 본 연구의 의의는 국가 간 공동브랜딩을 원산지이미 지적합성과 제품군적합성, 그리고 브랜드자산의 관점에서 살펴본 것이라고 할 수 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 국가 간 공동브랜딩의 학문적 및 실무적 시사점을 제시하였다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 문헌연구
  1) 국가 간 공동브랜딩 정의와 효과
  2) 원산지이미지의 적합성과 브랜드자산
  3) 공동브랜딩의 적합성과 브랜드자산
 3. 연구방법
  1) 연구설계
  2) 조작적 정의 및 측정
  3) 분석방법
 4. 연구결과
  1) 조작검증
  2) 가설검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

국가 간 공동브랜딩 브랜드자산 구성브랜드 원산지이미지적합성 제품군적합성 브랜드적합성 브랜드자산의 구성요소 cross-border strategic brand alliance co-branding country-of-origin fit product category fit brand fit brand equity

저자

• 이진균 [ Jin Kyun Lee | 홍익대학교 광고홍보학부 조교수 ] 주저자
• 최용주 [ Yong Joo Choi | 홍익대학교 광고홍보학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물