Earticle

초록

영어

The concept of brand equity has been widely discussed in the business context. Since brand equity is such an important factor that it can determine a company's economic growth and competitive enhancement, many companies make lots of investment and efforts for trademark rights. Intellectual property including trademark are viewed as being of increasing importance in many fields of business. However, any trademark rights related valuation is not really activated due to the lack of validated research model in Korea. Thus, it is important to carry out an objective and reliable valuations on trademark rights. The authors develop a conceptual framework of the trademark rights value model and discuss its implications for the theory and practice of marketing.

한국어

기업이 전략적으로 관리한 브랜드는 지식재산권(IP: Intellectual Property) 중에 하나인 상표권(tr ademark rights)을 확보할 수 있기 때문에 독점적이고, 배타적인 사용이 가능하며, 기업의 자 금조달을 위해서도 유용될 수 있다. 하지만 기업의 자금조달을 위한 지식재산권 활용 대상은 기술특허, 디자인, 그리고 영업비밀 등이 대부분이었으며, 상표권에 근거한 지식재산권 금융은 미비한 수준이었다. 브랜드자산을 구축하고 유지하기 위한 상표권은 산업재산권으로 소유, 매 매 그리고 상속과 같은 독점적 법률행위가 가능하다. 따라서 기업이 소유한 상표권은 그 중요 성이 높을 뿐만 아니라 기업 자금을 조달하기 위한 수단으로서 다양한 활용이 가능함에도 불 구하고 이에 대한 논의는 부족했다. 상표권이 매개된 기업의 자금조달은 시장지배력을 상실하 고 브랜드 재활성화가 필요한 기업에게 중요한 자금 지원이 될 수 있다. 본 연구는 마케팅 노 력을 기울여 구축된 브랜드자산은 무형자산으로서 기업의 자금조달을 수행할 수 있을 것으로 보고 있다. 즉 브랜드자산의 구축 및 유지를 위한 상표권은 지식재산권으로서 그 가치를 평가 받을 수 있을 것으로 보고 브랜드자산 관리시스템 구축을 위한 상표권 가치 모형을 검증하고 이를 활용하기 위한 방안을 논의하는 것을 목적으로 한다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 상표권 가치 평가 모델
  2. 상표권 가치평가모델의 적용
 Ⅲ. 실증검증
  1. 자료 수집
  2. 분석 결과
 Ⅳ. 결론
  1. 연구결과 요약
  2. 전략적 시사점
  3. 연구의 한계점
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박문기 [ Park, Mun Gi | 박문기연구소 소장 ] 주저자
• 김준영 [ Kim, Jun Young | KDB산업은행 기술금융부 IP시장팀 부부장 ] 공동저자
• 전주언 [ Jeon, Joo-Eon | 중앙대학교 경영학과 강의전담교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380