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초록

영어

The Purpose of this study is to estimate the Integrated Exposure Effect in the Cross-Media Advertising in Korea. Advertisers conduct their advertising campaigns with various Media Mix. However, the Integrated exposure effect has not been estimated yet. If the exposure effect of advertising is not analyzed, both the efficiency of the advertising budget and whether the goals of the advertising campaign achieved or not cannot be evaluated. Accordingly, the estimation of integrated exposure effect with various media is one of very important parts of the advertising execution. This study investigates integrated exposure effect of the advertising campaign with TV and PC. This analysis is based on the advertising campaign data from Nielsen Company Korea’s 2screen(TV/PC) Single-source panels. It also introduces the modeling process and the equation that is used to estimate the integrated exposure effect. This study is significant in that it investigates duplicated reach and integrated exposure effect among various media for the first time. We expect the development of more delicate estimation model for various media in the future.

한국어

본 연구의 목적은 이종매체 간 광고캠페인의 통합노출효과를 규명하는 것이다. 현재 광고주들은 다양한 미디어 믹스를 통해 광고캠페인을 집행하고 있지만, 매체 간 통합노출효과를 측정하는 것은 매우 제한적이다. 만약 광고 노출효과의 분석이 어렵다면 해당 캠페인이 목표를 달성했는지 살펴보기 어려우며, 투입된 예산의 효율성도 파악할 수 없다. 따라서 매체 간 광고캠페인의 통합노출효과를 측정하는 것은 매우 중요한 과정이라 할 수 있겠다. 이러한 배경에서 본 연구는 2screen(TV&PC) 싱글소스 패널의 노출기록을 수집하여 TV와 PC에 동시에 집행된 광고캠페인의 매체 간 통합노출효과를 분석하였으며, TV와 PC에 광고를 집행할 때 통합노출효과를 예측할 수 있는 방법과 예측 모델을 제시하였다. 본 연구는 국내외를 망라하여 지금까지 학술적으로 시도되지 않았던 매체 간 통합노출효과를 최초로 규명하였다는 점에서 큰 의의가 있다. 본 연구의 추정방법을 통해 향후 다양한 미디어 간 통합노출효과 예측모델의 개발이 지속되길 기대한다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 노출효과 예측에 대한 연구
  2) 매체 간 통합 노출효과의 추정
 3. 연구방법
  1) 분석대상의 선정 및 변인의 정의
  2) 자료의 수집 및 처리
  3) 분석방법
 4. 연구결과
  1) 분석대상의 개요
  2) 연구문제 검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 이서용 [ Lee, Seoyong | CJ E&M 차장, 광고학박사 ] 교신저자
• 박현수 [ Park, Hyunsoo | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659