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A study on the Socio-Psychological Factors Influencing the Brand Addiction of Consumers
브랜드 중독에 미치는 소비자의 사회적, 심리적 요인에 관한 연구

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제23집 제1호 통권 65호 (2015.03)바로가기
  • 페이지
    pp.1-24
  • 저자
    Suh, Mun-Shik, Lee, Ji-eun., Heo, So-Ram
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A248621

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원문정보

초록

영어
As importance of relation construction of consumer-brand has increased, marketing communications strategies for many companies have begun to be established. However, academics and business circle were unaware of the problem for the negative relationship types, such as addictive relations, only focusing on the positive relationship types out of various brand-consumer relationships types. This study researches consumer's socio-psychological factors influencing the Brand Addiction based on the Addiction Theory and the Attachment Theory. Also we suggest that not only the components of Brand Addiction are Dependency and Compulsiveness but also, Brand Addiction is different from Buying Addiction and Brand Attachment. In addition, this study empirically verifies the consumer's socio-psychological factors influencing the Brand Addiction, in particular, in the field of fashion·beauty.
한국어
소비자-브랜드 관계 구축의 중요성이 높아지면서 이에 대한 각 기업의 마케팅 커뮤니케이션 전략이 수립되기 시작하였지만, 학계와 실무계에서는 소비자-브랜드 관계의 다양한 유형 중 긍정적인 관계유형에만 초점을 맞추었을 뿐 중독관계와 같은 부정적인 관계 유형에 대해서는 그 문제점을 인식하지 못하고 있었다. 이에 본 연구에서는 중독이론과 애착이론을 바탕으로 브랜드 중독에 영향을 미치는 사회적, 심리적 요인에 관한 연구를 하였다. 브랜드 중독의 구성요소에는 의존성과 강박성 요인이 강한 영향을 미치며, 브랜드 중독이 구매중독과 브랜드 애착과는 다른 개념임을 제안하였다. 또한 본 연구에서는 패션·뷰티 분야 브랜드의 중독에 영향을 미치는 소비자의 사회·심리적 변인을 실증적으로 검증하였다.

목차

Abstract
 Ⅰ. Introduction
  1. Background and Purpose
 Ⅱ. Theoretical background
  1. Brand attachment and Brand Addiction
  2. Leading Variables affecting Brand Addiction
 Ⅲ. Research Model and Research Hypothesis
  1. Research Model
  2. Research Hypothesis
 Ⅳ. Research methods
  1. Operational Definition of the Variable and a Structure of the Questionnaire
  2. Research Methods and Design
 Ⅴ. Testing of Research Hypothesis and Analysis Results
  1. Verification of Validity and Reliability
  2. Hypotheses Verification
 Ⅵ. Conclusion
  1. Summary of Research
  2. Limitations and Implications
 REFERENCE
 국문초록

키워드

브랜드 중독 소비자-브랜드 관계종속 의존성 강박성 Brand Addiction Subordinate Relations Dependency Compulsiveness

저자

  • Suh, Mun-Shik [ 서문식 | Dept. of Business Administration, Pusan National University, Pusan, Korea ] 주저자
  • Lee, Ji-eun. [ 이지은 | Ph.D.(Corresponding Author, egsilver@hanmail.net), Pusan National University, Pusan, Korea. ] 교신저자
  • Heo, So-Ram [ 허소람 | Doctoral Candidate(soram0904@pusan.ac.kr), Pusan National University, Pusan, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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