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컨벤션 목적지 마케팅 믹스 인식 세분화에 따른 목적지 이미지, 방문 만족도 및 행동의도 차이에 관한 연구

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제19권 제2호 통권 64호 (2015.05)바로가기
  • 페이지
    pp.45-62
  • 저자
    김은진, 윤유식, 황정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A247375

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to segment the degree of visitors’ perception on convention destination marketing mix(5P's) and to see if there were any significance differences among the segmented groups in terms of destination image, visitors' satisfaction, and behavior intention. Convention destination can be considered as a product to bring more conventions and events in specified place, affecting positive economic, social, and cultural impacts. Thus, marketing activities and performances should be evaluated and monitored. Even though convention visitors' perception and attitudes regarding the destination marketing activities are important, only few research has been discussed. Therefore, this study tried to discuss general convention marketing activities and to segment visitors' perception of them. More detailed discussion and implication are provided in the conclusion section.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 컨벤션 목적지 마케팅 믹스
  2. 컨벤션 목적지 이미지, 만족도 및 행동의도
 Ⅲ. 연구 방법
  1. 연구 과제
  2. 측정변수 선정
  3. 자료 수집 및 분석 방법
 Ⅳ. 연구결과
  1. 응답자의 특성
  2. 요인분석 결과
  3. 군집분석 결과
  4. 컨벤션 목적지 마케팅 활동 인식 집단별 MANOVA분석
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Convention Destination Marketing Mix Destination Image Behavioral Intention.

저자

  • 김은진 [ EunJin Kim | 경희대학교 호텔관광대학 컨벤션경영학과 박사과정 ]
  • 윤유식 [ YooShik Yoon | 경희대학교 호텔관광대학 컨벤션경영학과 교수 ] 교신저자
  • 황정 [ Jung Hwang | 경희대학교 호텔관광대학 컨벤션경영학과 대학원생 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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