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포스터세션 Ⅲ
The moderating Role of Anthropomorphism and Self Knowledge in the Relationship between Brand- Self Image Congruity and Consumer Responses to a Brand
브랜드 자아 이미지 부합성 정도가 브랜드수용도에 미치는 영향 : 의인화와 자기 지식 수준의 조절역할을 중심으로
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- 한국PR학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2015년 한국PR학회 춘계 정기 학술대회 제1발제집 (2015.05)바로가기
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- 페이지
- pp.375-378
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A245892
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
목차
I. Introduction
II. Literature review
1. The role of brand- self congruity in consumer behavior
2. The moderating role of self knowledge in the effect of brand self congruity on consumer behavior
3. The moderating role of anthropomorphism in the effect of brand self congruity on consumer behavior
4. Key factors underlying consumer relationship with a brand
III. Research questions
IV. Hypotheses
V. Methodology
1. Overview of study
2. Pretest: selecting the brands
3. Pretest results
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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