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Employer Branding through CEO’s Message : Investigation of CEO’s Social Media Use’s Effects on Organizational Images and Job Pursuit Intentions among Millennials
최고경영자의 메시지를 통한 고용주 브랜딩 : 최고경영자의 소셜 미디어 사용이 조직 이미지와직업추구의도에 미치는 영향에 대한 분석

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    PR연구(구 홍보학연구) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 19 No. 2 (2015.04)바로가기
  • 페이지
    pp.74-95
  • 저자
    Jaehee Cho
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A245791

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The main goal of this study was to explore how leaders’ social media use would potentially impact two dimensions of organizational images－openness and innovativeness－ultimately influencing Millennials’ job pursuit intentions. Based on the attraction-selection-attrition (ASA) model, this study focused on two mediators－person-organization fit (POF) and organizational attractiveness－of connecting openness and innovativeness with job pursuit intentions. Results from a path analysis fully supported all of the proposed hypotheses, indicating that the CEO’s social media use played a significant role in determining organizational images and ultimately increasing job pursuit intentions. These findings contribute to widening our knowledge of the underlying mechanisms of creating the relationships among leaders’ strategic use of social media, employer branding, and attracting qualified young applicants.
한국어
본 연구는 조직 지도자의 소셜 미디어 사용이 직업추구의도에 영향을 미치는 조직 이미지의 두 구성요인－ 개방성과 혁신성－에 미치는 효과에 대해, 밀레니엄 세대를 중심으로 분석하고자 했다. ASA(Attraction -Selection-Attrition) 모델을 바탕으로 조직 이미지와 직업추구의도를 연결하는 두 매개요인(개인-조직-부합도와 조직 매력도)에 주목했다. 경로분석 결과는 모든 가설을 지지했으며, 특히 최고경영자의 소셜 미디어이용은 조직 이미지와 직업추구의도를 결정하는 데 유의미한 역할을 했다. 이러한 연구결과는 조직 지도자들의 소셜 미디어의 전략적 이용, 고용주 브랜딩, 그리고 젊은 세대들이 갖는 조직 매력도 사이의 관계를 이해하는 데 도움을 준다.

목차

Abstract
 Introduction
 Review of Literature
  Employer Branding & Recruitment
  Leaders’ Social Media Use as a Key Signal for Millennials
 Hypotheses Building
  Organizational images
  Organizational Attraction and Job Pursuit Intentions
 Method
  Participants
  Experimental Procedure
  Instruments
 Results
  Manipulation Checks
  Hypotheses Tests
 Discussion
  Limitations and Future Directions
 Conclusion
 References
 요약

키워드

Employer Branding CEO’s Message Social Media Use Organizational Attractiveness Job Pursuit Intentions

저자

  • Jaehee Cho [ 조재희 | Assistant Professor, School of Media & Communication, Chung-Ang University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-2869
  • eISSN
    2671-8227
  • 수록기간
    1997~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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