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초록

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본 연구는 Merton(1987)의 투자자인지가설에 기초하여 광고비지출이 투자자베이스 에 어떠 한 영향 을 미치 고 , 광고비지출에 의한 투자자베이스 의 변화가 기업가치 에 어떠한 영향을 가져오는지를 실증분석한다. 연구의 대상이 되는 표본은 1990년부터 2009년 까 지 20년 기간 동안 총 1,819개 국내기업, 15,678개의 관측치(firmyear) 이 며 , 투자자베이스의 대용치로는 소액개인주주의 수 를 사용하였고, 기업가치는 토빈 q를 이용하여 측정하였다. 주요변수들 사 이 의 일변량분 석 , 단순회귀분 석 및 2단 계 최소자승법에 의 한 회귀분석을 실시한 결과 , 다 른 변수의 효과 를 통제한 상황에서 , 광고비지출이 많은 기업일수록 소액개인주주의 수 가 많 고 , 이러한 광고비지출과 소액개인주주수 사이의 양(+)의 관계 는 기업가치에 긍정적인 영향을 미침을 확인 할 수 있었다.

목차

초록
 1. 서론
 2. 광고와 기업가치
  2.1. 광고와 기업가치의 관계에 대한 국외문헌
  2.2. 국내문헌
  2.3. 연구가설
 3. 표본 및 연구방법
  3.1. 표본
  3.2. 변수의 정의
  3.3. 분석방법
 4. 실증분석
  4.1. 기초통계량 및 상관관계
  4.2. 일변량분석
  4.3. 가설검정
 5. 결론
 참고문헌
 표

저자

• 안희준 [ 성균관대학교 경영전문대학원 ]
• 유재명 [ 성균관대학교 경영전문대학원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국재무학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2006~2024

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330