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연구논문

가치추구에 따른 축제방문객의 시장세분화에 관한 연구 - 광안리 어방축제를 대상으로 -
A Study on the Festival Visitor’s Market Segmentation based on Value Pursuit : The case of Gwangalli Eobang Festival

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  • 발행기관
    동북아관광학회 바로가기
  • 간행물
    동북아관광연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제11권 제1호 통권28호 (2015.02)바로가기
  • 페이지
    pp.141-159
  • 저자
    윤태환, 홍은진
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A241301

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Local festivals are one of the fastest growing sector in the tourism industry, onethat have positive effects on the local economy and destination image. Although thenumber of local festivals has been rapidly increased, there are many problemsregarding vague identity, poor service quality, no reflection of local tradition etc. In order to solve these problems and improve satisfaction of visitors, internal valuepursuit of festival visitors needs to be understood first. Therefore, this study aimed toanalyse market segmentation of festival visitors based on value pursuit in order tounderstand their underlying psychological needs. The field survey was conducted in the period of the 11th Gwangalli Eobang festivaland a total 308 questionnaires were gathered. In the results, local festival visitors weredivided into 4 different groups(passive-life oriented, active-life oriented, challengingcreationoriented, self-satisfaction oriented) and significant differences were foundamong groups in terms of benefit sought and demographic characteristics.
한국어
축제는 관광산업 중 가장 빠르게 성장하는 분야의 하나로 지역 경제와 관광지 이미지 창출에 매 우 큰 영향 가지는 고부가가치형 관광상품으로 알려져 있으며 이러한 이유로 많은 지자체들이 관 심을 가지고 이러한 지역 축제에 대한 투자를 증대시키고 있는 현실이다. 하지만 이러한 축제들 은 수적으로는 증가하였지만 상당수의 축제가 지역성을 반영하지 못하거나 열악한 프로그램과 서비스로 인해 오히려 불만의 원인이 되고 있는 것이 현실이다. 이러한 문제를 해결하고 축제 방 문객들의 만족도를 높이기 위해 방문객들의 축제참가 가치와 같은 내면적 심리에 대한 체계적 이 해가 도움을 줄수 있을 것이다. 실증연구의 수행을 위해 총 350부의 설문지가 배포되었으며 이 중 308부가 실증분석에 이용하였 다. 자료의 분석은 SPSS 18.0 통계 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 분산분 석, 교차분석을 실시하였다. 실증분석 결과, 축제 방문객들은 ‘소극적 삶 지향형’, ‘적극적 삶 지향형’, ‘도전적 창작형’, ‘자아 충족형’의 4가지 집단으로 세분화되었다. 세분화된 집단 간에는 추구편익특성 인 휴식추구성, 경 험추구성, 호기심탐구성, 적극참여성 모두 집단 간 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 인구통 계적 특성 중에서는 성별, 결혼여부, 교육수준, 직업,월평균 가정 소득 특성에서 유의한 차이가 있음이 나타났다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 지역축제의 개념 및 기능
  2. 가치추구를 이용한 시장세분화
  3. 축제방문객의 추구편익
 Ⅲ. 연구방법
  1. 연구가설 설정
  2. 변수 측정 및 실증조사의 수행
 Ⅳ. 분석결과
  1. 표본의 특성
  2. 척도의 타당성 및 신뢰성 검증
  3. 군집분석 결과
  4. 연구가설의 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

지역축제 축제방문객 가치추구 추구편익 시장 세분화 local festival festival visitor value pursuit benefit sought market segmentation

저자

  • 윤태환 [ Yoon, Tae-Hwan | 동의대학교 호텔컨벤션경영학과 부교수 ] 교신저자
  • 홍은진 [ Hong, Eun-Jin | 동의대학교 일반대학원 호텔관광외식경영학과 석사과정 졸업. ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    동북아관광학회 [Tourism Institute of Northeast Asia]
  • 설립연도
    2004
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    본 학회는 2003년부터 동북아 경상연구회의 회원들을 중심으로 동북아 지역의 학회참석을 계기로 한중일 관광학회의 중요성을 인식하게 되었습니다. 특히 우리와 인접국인 일본, 중국의 동북아 지역은 관광인적교류에서 중요한 국가이며, 상대국 또한 그 중요성을 간과할 수 없는 현실입니다. 따라서 본 학회는 한중일 3국에 학회지부회를 두어 3국의 학자들을 중심으로 관광연구를 활성화하는데 있습니다. 본 학회의 사업내용을 보면, 첫째, 연2회 이상 학술발표회를 개최합니다. 특히, 학술발표회는 동북아지역의 인적교류확대방안, 동북아지역의 산관학의 협력강화방안에 관한 사업 내용을 중심으로 연구발표회를 개최합니다. 둘째, 동북아지역의 연구자들을 중심으로 한국어, 영어, 중국어, 일어를 사용한 동북아 관광연구저널을 연 2회 이상 발행하여 동북아지역의 국제저널로서의 위상정립을 합니다. 셋째, 한,중,일 우수연구자의 저서를 상대국언어로 번역출판하며 한,중,일 연구자들을 중심으로 전문저서를 공동저술 합니다.

간행물

  • 간행물명
    동북아관광연구 [Northeast Asia Tourism Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-8929
  • 수록기간
    2005~2019
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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