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<연구논문>
샴푸 브랜드 케라시스의 마케팅 분석과 신제품 개발 연구
A Study on Marketing Analysis of KERASYS Shampoo Brand and New product development
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- 발행기관
- 한국미용예술경영학회 바로가기
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- 간행물
- 미용예술경영연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 8 No.2 통권 22호 (2014.09)바로가기
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- 페이지
- pp.55-66
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A241149
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- Consumption tendency becomes various as go as industry develops and change occurs in way of life of consumers. Should develop by brand that marketing strategy that satisfy desire of consumers and becomes differentiation of enterprises to make in subsidiary company's continuous guest can be required and catch seat on heart of consumer because various brand unique value and characteristic. The research which it sees from hair product market rise tax of market share and sale misfortune part in the shampoo brand a research around the child who is visible with the fact that the mote which the low-end brand stamp helping brand child is burnt despite in the consumers is indistinct the Kerasys of the enterprise selected the Kerasys brand in the marketing analytical object and from 2014 June 2nd until 2014 July 31st it executed. Around the child enterprise site and the Kerasys that, cafe of blow of cis site, on-line site and search site, the Internet newspaper article, other academic society and dissertation, it did not catch and books etc. to lead it collected the Kerasys brand investigations, STP analyzes, SWOT analyzes and 4P analyzes of the cis it led and an investigation analysis it did a data. Analytical result other competition it bought with base and after setting the marketing strategic direction which is discriminated, the marketing strategy which is detailed it follows in 4P and a product expansion and a new product proposal it did. Respects a new product proposal at the time of research analysis investigation the product which is selected from 2002 after that until 2014 is shampoo and special care product and the style ring product of Kerasys brand which come out.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 내용 및 방법
II. 이론적 배경
1. 국내 샴푸 시장
2. 브랜드 소개
3. 트렌드
Ⅲ. 연구 결과
1. STP분석
2. SWOT분석
3. 4P 분석
4. 마케팅 전략 제안
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
키워드
신제품(New product) 개발(Development) Shampoo Brand(샴푸 브랜드) Marketing(마케팅)저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국미용예술경영학회 [THE KOREA BEAUTY ART MANAGEMENT ASSOCIATION]
- 설립연도
- 2006
- 분야
- 예술체육>미용
- 소개
- 본 학회는 미용과 예술의 공동발전을 도모하고 학계 상호간의 정보 교환을 바탕으로 미용과 예술 관련인들의 권인 향상과 학문의 발전을 목적으로 한다. 1. 미용과 예술의 공동발전을 도모 2. 학계 상호간의 정보 교환 3. 미용과 예술 관련인들의 권익 향상 4. 미용의 학문적 발전 의 도모를 목적으로 창립된 학회로서 주요사업으로는 매년 2회의 정기총회 및 세미나 개최, 매년 3회의 학술지를 발간하고 학술연구 발표회, 학술토론의 개최, 교육자료, 기술 정보지 등을 발간하며, 국제적인 연구, 협조 및 교류, 기타 본 학회의 목적에 부합하는 다양한 사업들을 진행하고 있습니다.
간행물
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- 간행물명
- 미용예술경영연구 [Journal of Beauty Art Management]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2508-2191
- eISSN
- 2508-2205
- 수록기간
- 2007~2019
- 십진분류
- KDC 593 DDC 646
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