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PR학 질적 연구의 경향과 시사점, 그리고 과제
A Review of Qualitative Research in Public Relations

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    PR연구(구 홍보학연구) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 19 No. 1 (2015.02)바로가기
  • 페이지
    pp.299-326
  • 저자
    성민정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A240246

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The current study examined the recent trend and status of qualitative studies in publicrelations research. A total of 203 articles published in Public Relations Review, Journal ofPublic Relations Research, Journal Public Relations and The Korean Journal of Advertisingand Public Relations from 2005 through 2014 were subjected to a quantitative content analysis. A majority of articles analyzed were found to focus on practical application compared tointrospective or theory development in public relations. The use of qualitative methods waslimited in Korean public relations research, resulting in a very small number of public relationsresearch articles. Moreover, the type of methods and the research topic were quite limited;future studies need to expand the scope of research in addition to adopting diverse qualitativemethods that correspond to the topic and subject of the study.
한국어
특정 사회 현상에 대한 깊이 있는 이해와 해석을 목적으로 하는 질적 연구 방법은 양적 연구 방법과 비교해인식론, 존재론, 가치론 등 그 철학적 출발점을 달리하며, 해당 현상에 대한 풍부한 기술을 바탕으로 의미와관계를 도출해낸다는 점에서 차별적 의의를 갖는다. 지난 10년 간 발표된 PR 관련 질적 연구 논문을 살펴본결과, 자기 성찰이나 PR 이론 개발과 비교해 PR 실무 및 캠페인 실행 관련 연구가 절대적으로 많았으며, 연구 영역과 연구 방법 면에서도 편향성이 발견되었다. 또한 많은 연구들이 현상에 대한 깊이 있는 이론적 탐색보다는 실무적 성향이 높았으며, 연구 참여자 역시 PR 실무자의 비중이 압도적으로 높아, PR 질적 연구는 PR 실무와 응용에 치우치는 경향이 있음을 발견하였다. 보다 구체적으로 국내 질적 연구를 살펴본 결과,방법론적, 주제적 한계가 존재하며, 완성도 면에서도 많은 발전이 이루어질 필요가 있는 것으로 나타났다. 향후 국내 PR 연구의 학문적 확장과 다양성 확보를 위해서는 다양한 연구 주제 및 목적에 부합하는 연구 방법의 사용과 개발에 대한 연구가 이루어질 필요가 있으며, 학자들의 학문적 논의와 더불어 보다 많은 교육적노력과 실험적이고 도전적인 연구의 시도가 필요할 것으로 생각된다.

목차

요약
 서론
 이론적 배경
  PR 논문의 경향에 대한 논의
  방법론 경향에 대한 논의
  질적 연구 방법
  연구 문제
  양적 내용 분석
  질적 내용 분석
 연구 결과
  연구문제 1: 지난 10년 동안 국내외에서 진행된 PR 연구의 질적 연구 현황
  2) 연구문제 2: PR 논문의 주제 및 영역에 따라 사용된 질적 연구 방법의 현황
  연구문제 3: 국내 PR 연구들의 질적 연구 방법 사용 현황과 특성
 결론 및 논의
 References
 Abstract

키워드

방법론 질적 연구 질적 연구 방법 내용 분석 Research method qualitative method qualitative research public relations content analysis PR

저자

  • 성민정 [ Minjung Sung | 중앙대학교 광고홍보학과 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-2869
  • eISSN
    2671-8227
  • 수록기간
    1997~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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