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초록

영어

By using in-depth interviews, this study explored the interrelations among PR practitioner’sperceptions of roles (technician role, managerial role), PR values (public interest-oriented,non-public interest-oriented), and PR ethics. In particular, we adopted the concept of ethical dilemma as a way to capture practitioners' realities in examining their perceptions on ethics. The study showed that depending on practitioners' role perceptions, similar ethical dilemmawas interpreted differently and depending on the extent of their agreement on pursuit of public interest in PR as core value, cause of ethical dilemma was stated differently. Theoretical and practical implications of the study results are discussed.

한국어

본 연구는 심층인터뷰를 통해 PR 실무자들이 수행하고 있는 역할(기술자적 역할, 관리자적 역할) 및 PR 가치에 대한 인식(공익지향형, 비 공익지향형)에 따라 업무상에서 실제로 어떠한 윤리적 딜레마 상황을 경험하고 있는지를 탐색해 보고, 이에 따른 실무자들의 윤리인식을 진단하였다. 연구결과, 역할인식에 따라 윤리적 딜레마를 겪는 영역이 한정되거나 확대되며, PR의 공익 추구 가치 동의 여부에 따라 윤리적 딜레마 상황의 원인을 다르게 진술하는 것을 확인할 수 있었다. 끝으로, 이러한 결과를 토대로 PR 현장에서의 실무자 윤리인식 제고를 위한 시사점을 논의하였다.

목차

요약
 문제제기 및 연구 목적
 이론적 배경
  기존 PR 윤리 관련 논의
  PR 실무자의 역할 인식
  PR의 가치에 대한 인식
 연구문제
 연구방법
  자료 수집 방법 및 인터뷰 대상자의 선정
  인터뷰 내용 구성
  자료분석
 연구결과
  응답자 유형별 윤리적 딜레마 인식
  비 공익지향 - 기술자형
  공익지향 - 기술자형
  비 공익지향 - 관리
  공익지향 - 관리자형
  윤리강령에 대한 인식
  비 공익지향 - 기술자형
  공익지향 - 기술자형
  비 공익지향 - 관리자
  공익지향 - 관리자형
 결론
 References
 Abstract

키워드

저자

• 윤여전 [ Yeo Jeon Yoon | 한국외국어대학교 일반대학원 신문방송학과 박사과정 ] First Author
• 이유나 [ Yunna Rhee | 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338