Earticle

초록

영어

The importance of Public Relations for Local Government has been increasing. This manuscript applied Co-orientation Model of Organization-Public Relationships to Local Government and its citizen. Surveys were conducted with public officials who work for Jeonnam Provincial Government and residents of the province. Results indicate that Perceived Agreement 1 between organization and publics is relatively normal because there are significant differences in four factors out of seven; whereas, Perceived Agreement 2 is relatively low because there are significant differences in six factors out of seven. Accuracy 1 is relatively high in that there is significant difference in only one factor; while, Accuracy 2 is relatively low in that there are significant difference in five factors. This study implies that Local Government needs to consider public's views of issues more subjectively and precisely for organization-public relationships.

한국어

최근 지방정부의 PR이 중요해지고 있다. 이 논문은 PR(Public Relations) 분야에서 주요 패러다임으로 주목받고 있는 조직－공중 관계성을 지방정부와 주민과의 관계에 적용하여 상호지향성을 알아보고자 했다. 이를 위해 전남도청에 근무하는 공무원과 전남도에 거주하는 도민들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 분석결과, 객관적 일치도는 7개 구성요인 모두 통계적 유의미한 차이가 있어 객관적 일치도가 매우 낮은 것으로 나타났다. 주관적 일치도 1의 경우는 7개 구성요인 중 4개가 유의미한 차이를 보여 보통의 수준을 보였고, 주관적 일치도 2는 6개가 차이를 보여 낮은 것으로 파악되었다. 정확도 1의 경우는 1개 항목만이 차이를 보여 정확도가 매우 높은 것으로 나타났고, 정확도 2는 5개가 차이가 있는 것으로 나타나 정확도가 낮은 것으로 밝혀졌다. 본 연구결과 지방정부(전남도청)는 도민들과의 관계형성에 있어 도민들의 생각을 좀 더 객관적이고 정확하게 파악할 필요가 있다는 것을 알 수 있다.

목차

요약
 서론
 이론적 논의
  정부PR에 대한 논의
  조직－공중 관계성의 개념과 측정 척도
  정부조직과 조직－공중 관계성
  상호지향성 분석
  연구문제
 연구방법
  응답자 선정
  조직－공중 관계성 측정변수 및 타당도 분석
 연구결과
  <연구문제 1>의 연구결과
  <연구문제 2>의 연구결과
  <연구문제 3>의 연구결과
 요약 및 결론
 References
 Abstract

키워드

저자

• 김봉철 [ Bong Chul Kim | 조선대학교 신문방송학과 교수 ] 주저자
• 최명일 [ Myung-Il Choi | 남서울대 광고홍보학과 교수 ]
• 배정호 [ Jeang Ho Bea | 조선대학교 대학원 신문방송학과 박사과정 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338