Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to offer operational, policy guidelines for slogan development by examining what differences there are when Seoul city brand personality is compared with the slogans of other major cities, and by deducting strategic implications and undertones of city branding. Documentary research was conducted centered on discussions related to city branding, city brand slogan studies, personality of city brand slogan, and city branding of Seoul. In order to measure personality of Seoul and each city brand, an empirical study was implemented in which the slogans were exposed to the subjects and the responses were measured. As a result of study, a yardstick to evaluate overall activity of city branding and the promotion system were established, and plans to utilize it for city branding of Seoul were considered; and, by establishing the Seoul city branding committee having taken counsel from academia and industry, supervision of the related task by the committee was proposed. This study has significance for its proposition of policy implications of city branding of Seoul in order to unfold differentiated positioning, and customized branding strategy by target.

한국어

본 연구의 목적은 서울 도시브랜드의 개성을 주요 도시 슬로건과 비교하여 어떠한 차이가 있는지 살펴보고, 도시 브랜딩의 전략적 시사점과 함의를 도출하여 슬로건 개발의 가이드 라인을 제공하는 것이다. 문헌연구는 도시 브랜딩 관련 논의, 도시브랜드 슬로건 연구, 도시브랜 드 슬로건의 개성, 서울의 도시 브랜딩을 중심으로 살펴보았다. 서울과 주요 도시브랜드의 개성 을 측정하기 위해서 슬로건을 피험자에게 노출하고 응답을 측정하는 실증연구를 추진하였다. 연 구결과를 바탕으로 도시브랜딩 활동 전반을 평가할 수 있는 척도와 추진체계를 수립하고 도시브 랜딩에 활용하는 방안을 고려하고. 학계와 업계의 자문을 받아 도시브랜딩 위원회를 출범하여 관련 업무를 주관케 하는 것을 제안하였다. 본 연구는 차별화된 포지셔닝, 그리고 타겟별 맞춤 브랜딩전략을 펼치기 위한 도시브랜딩의 시사점을 제공하였다는 의의를 갖는다.

목차

요약
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 문헌연구
  1) 도시 브랜딩
  2) 도시브랜드 슬로건
  3) 도시브랜드의 개성
  4) 서울시의 도시 브랜딩 사례
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구설계 및 조사방법
 4. 연구결과
  1) 도시브랜드 슬로건 개성 측정 항목
  2) 도시브랜드 슬로건 개성 요인분석
  3) 도시브랜드 슬로건에 대한 태도와 행동의도
 5. 결론 및 제언
 참고문헌
 ABSTRACT

키워드

도시브랜드 슬로건 브랜드 개성 서울 광역시도 장소 브랜드 city brand slogan brand personality Seoul Metropolitan city place brand

저자

• 이희복 [ Lee, Heebok | 상지대학교 언론광고학부 교수, 언론학 박사 ]
• 신명희 [ Shin, Myounghee | 에이엠피알 M&C연구소 소장, 언론학 박사 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물