Earticle

초록

영어

Sponsorship was introduced as a form of funding for public service broadcasting in Germany in 1992. Since then, sponsorship for TV programs has been increasing its role as an important revenue source in addition to license fees and advertising for German public television program. The practice of sponsorship in the form of revenue source in public service television in Germany has a special relevance. In January 2013, sponsorship regulation for public broadcaster was changed because the audience could not clearly distinguish TV sponsorship from advertising. The German Broadcasting Commission restricted the practice of TV sponsoring of public service broadcasters. According to the new regulation, a TV program can be sponsored only on weekdays before 8 pm. The difference between TV commercials and sponsorship information cannot be distinguished clearly by the audience and they equally appear as advertising. This issue raises the question of the limits of the sponsorship. The discussion on sponsorship of public broadcasting is directly related to its function as an additional source of funding to make a substantial contribution to the broadcasters. With regard to the appearance of sponsorship of television programs, this paper analyzes the economic and legal aspects of sponsorship of public service broadcasting to obtain implications about the sponsoring practice in German TV.

한국어

독일 공영 방송의 독립적인 재원형태로 스폰서링(프로그램 협찬) 법규는 1992년에 처음 도입되었다. 그 이후로 스폰서링(프로그램 협찬)은 수신료와 광고 이외에 독일 공영 텔레비전 방송 프로그램의 중요한 재원 형태로 그 역할이 증대되었다. 그러나 2013년 발효된 독일의 15차 개정 방송국가협약은 독일 공영 방송 프로그램에 대한 협찬법규를 광고와 동일한 선상으로 규제하도록 변경하였고, 이를 통해 프로그램 협찬은 평일 저녁 20시 이전으로만 운용할 수 있도록 규제되었다. 단, 대형 스포츠 중계와 같이 큰 규모의 프로그램의 경우 예외 규정을 적용 받게 된다. 수신료로 대부분 운영되는 독일 공영방송의 사회적 중요성을 고려해볼 때, 독일 공영 방송 프로그램에 대한 협찬은 민영방송과는 다른 의미를 가진다. 광고와 협찬의 세부적인 차이를 방송 시청자들은 인지하기 어렵고, 따라서 프로그램의 협찬고지와 광고를 잘 구분하지 못하고 있다. 이것은 공영방송 프로그램에 대한 스폰서링이나 협찬의 경계에 대한 문제를 제기시킨다. 이를 배경으로 이 논문은 독일 공영 방송 프로그램의 스폰서링(협찬)이 갖고 있는 경제적 특징을 설명하고, 방송 프로그램의 협찬에 대한 독일의 규제적 틀을 분석하고자 한다. 이를 통해 공영방송의 스폰서링(프로그램 협찬)이 가진 특징과 문제를 분석하여, 프로그램 협찬 규제에 대한 시사점을 얻고자 한다.

기타언어

Sponsoring wurde 1992 als eine Finanzierungsform für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland eingeführt. Seitdem ist Sponsoring ein fester Bestandteil, der jedem täglich im deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehen begegnet. Angesichts der besonderen Stellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in der Gesellschaft, der im großen Teil von Rundfunkbeiträgen (bzw. –gebühren) finanziert wird, erhält die Praxis des Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Fernsehen eine besondere Bedeutung. Seit dem 1. Januar 2013 wurde Sponsoring staatsvertraglich der Werbung gleichgestellt. Die Rundfunkkommission der Länder hat das Sponsoring im öffentlich- rechtlichen Fernsehen eingeschränkt, da Zuschauer es nicht eindeutig von Werbung unterscheiden können. Die Diskussion über Sponsoring im öffentlich-rechtlichenRundfunk ist unmittelbar mit dessen Funktion als zusätzliche Finanzierungsquelle verbunden, die für die Rundfunkanstalten einen wesentlichen Beitrag leisten soll. Im Hinblick auf die Erscheinung des Sponsoring von Fernsehprogrammen werden in dieser Arbeit die ökonomischen und rechtliche Aspekte des Sponsoring des öffentlich- rechtlichen Rundfunks analysiert, um Informationen über die Sponsoringpraxis im deutschen Fernsehn zu gewinnen.

목차

 I. Einleitung
 II. Grundlagen des Sponsoring im Fernsehen
 III. Ökonomische Aspekte des Sponsoring im Fernsehen
 IV. Rechtliche Aspekte des Sponsoring im Fernsehen
 V. Schlussfolgerung
 
 <국문요약>
 

키워드

스폰서쉽(방송 프로그램 협찬) 독일 공영방송 방송국가협약 ARD ZDF Sponsorship Public Service Broadcasting in Germany Interstate Treaty on Broadcasting ARD ZDF Sponsoring Öffentlich-rechtlicher Rundfunk in Deutschland Rundfunkstaatsvertrag ARD ZDF

저자

• Joo-Yeun Park [ 박주연 | Associate Professor, Division of Media and Communication, Hankuk University of Foreign Studies ]

참고문헌

발행기관

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