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영상콘텐츠 브랜드 체험이 브랜드 애착과 브랜드 충성도에 미치는 영향 - 지브리스튜디오 영상콘텐츠에 대한 간접 체험을 중심으로
The Effect of Video Contents Experiences Brand on Brand Attachment and Brand Loyalty

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  • 발행기관
    한국영상학회 바로가기
  • 간행물
    CONTENTS PLUS KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제12권 No.3 (2014.12)바로가기
  • 페이지
    pp.103-120
  • 저자
    김헌, 한은경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A236799

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study attempts to explore the effects of the video contents brand experiences on brand attachment and brand loyalty. In order to verify these relations, this study applies concepts of the experience economy conceptualized by Pine and Gilmore (1999). These concepts include factors of entertainment experience, educational experience, aesthetic experience and escapist experience. As a result of exploratory factor analysis, this study found three factors, entertainment experience combined with aesthetic experience, educational experience and escapist experience. Also, this research found out that these three factors of video contents brand effect on brand loyalty variable and brand attachment roles as mediating variables between three factors of video contents brand and brand loyalty. This study verified the external validity of concepts of experience economy. Further, it is expected that the result of this study provides empirical implication to video contents industry.
한국어
본 연구는 영상콘텐츠 브랜드 체험이 매개변수인 브랜드 애착과 종속변수인 브랜드 충성도에 미치는 영향을 살펴보는 데 목적이 있다. 이를 위해 파인과 길모어(Pine, & Gilmore, 1998)가 제안한 네 가지 체험 경제 개념인 엔터테인먼트적 체험, 교육적 체험, 미적체험, 현실 도피적 체험을 본 연구에 적용하였다. 결과적으로 영상콘텐츠 브랜드 체험변인으로서 기존의 교육적 체험과 현실 도피적 체험이 확인되었으며 엔터테인먼트적 체험과 미적체험은 동일한 요인으로 도출되었다. 또한 3가지 차원의 체험요인이 브랜드 애착에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 매개변인인 브랜드 애착 또한 브랜드 충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 드러났다. 마지막으로 영상콘텐츠 브랜드 체험 요인이 브랜드 충성도에 미치는 직접적인 영향을 살펴보았는데, 분석 결과 체험의 세 가지 요인은 충성도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 본 연구는 체험 경제의 개념을 영상콘텐츠 브랜드 체험을 살펴보는 데 적용했다는 점에서 의미를 가지며 실제 영상 콘텐츠 제작 및 영상콘텐츠 브랜딩을 수행하는 산업에 실무적 함의를 제공할 것으로 예상된다.

목차

Abstract
 국문초록
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 영상콘텐츠 브랜드의 체험 요인
  2.2 브랜드 체험과 브랜드 애착
  2.3 브랜드 애착과 브랜드 충성도
 3. 연구 방법
  3.1 변인의 조작적 정의 (분석 유목 / 설문 설계)
  3.2 연구대상 및 분석 방법
 4. 연구결과
  4.1 기술통계 및 브랜드 애착, 브랜드 충성도에 대한 신뢰도 검증 결과
  4.2 영상콘텐츠 브랜드 체험요인들은 어떻게 구성되어 있는가?
  4.3 주요 변인간의 인과관계
 5. 결론
 참고문헌

키워드

체험경제 영상콘텐츠 브랜드 체험 브랜드 애착 브랜드 충성도 experience economic video contents brand experience brand attachment brand loyalty

저자

  • 김헌 [ Kim, Hun | 성균관대학교 신문방송학과 일반대학원 석사과정 ] 주저자
  • 한은경 [ Han, Eun Kyoung | 성균관대학교 신문방송학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국영상학회 [Korea Society of Image Arts and Media]
  • 설립연도
    1998
  • 분야
    예술체육>예술일반
  • 소개
    영상시각예술문화에 대한 다각적인 학술연구와 작품기획 발표 등을 통하여 영상매체예술 및 관련된 산업분야의 시각문화 현상을 분석하고 관련된 분야의 산업현장에 참여함으로써 우리나라의 영상매체예술 영역의 국내외적 확장과 발전을 위한 취지로 설립된 학술, 예술 및 산업활동을 위한 학회이다.

간행물

  • 간행물명
    CONTENTS PLUS
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2092-8157
  • 수록기간
    1999~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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