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초록

영어

Nowadays, smart phone and table PC become popular. At the same time, many companies rush into the smart learning service area. This case study focuses on the smart learning service of telecommunication companies in Korea and co-marketing strategy. Telecommunication companies services smart learning service which combine online learning and mobile smart devices. Also, they make alliances with several content providing companies. In this paper, introducing and comparing smart learning services of three major telecommunication companies in Korea. Especially, KT company is trying to make alliance with private institutions. Using this alliance, KT want to make convergence of on-line and off-line education. In this case analysis, researchers introduce what is the best way to make alliance in co-marketing in converged services.

한국어

본 연구는 최근 스마트단말의 대중화와 함께 이슈가 되고 있는 스마트교육에 대한 통신사들의 추진현황에 대한 분석과 제휴사례를 다루고 있다. 통신사들은 온라인교육 서비스에서 스마트단말과 결합한 스마트교육 서비스들을 제공하고 있으며, 다양한 콘텐츠 제공사들과의 제휴를 통해 서비스 고도화를 진행하고 있다. 통신사 서비스를 정리하고 간단한 비교를 통하여 현황 및 방향을 제시하였다. 기존의 스마트교육 서비스의 보완 및 시장 확대를 위해 공동마케팅 제휴를 통한 새로운 영역 개척을 진행하고 있는 KT의 공동마케팅 제휴 사례를 통해, 오프라인 학원과 연계한 온/오프라인 제휴 방향을 검토하였다. 다양한 서비스 제공자들과의 공동마케팅 제휴과정과 성공적인 제휴에 대한 사례연구를 통해 융합서비스 시장에서의 성공적인 마케팅 제휴방향을 검토하였다.

목차

요약
 I. 서론
 II. 문헌연구
  1. 온라인교육
  2. 스마트교육
  3. 공동마케팅 제휴률 통한 고객이해
  4. 파트너 선정의 고려사항
  5. 공동마케팅 제휴에 있어 상호의존성과 갈등
 III. 연구대상 및 방법
 IV. 사례분석
  1. 공동마케팅 제휴를 통한 고객이해
  2. KT의 온 · 오프라인 제휴마케팅
 V. 결론
  1. 연구결과 요약 및 시사점
  2. 연구의 한계 및 향후과제
 참고문헌
 Abstract

키워드

스마트교육 온라인교육 공동마케팅 제휴 통신기업 스마트미디어 Smart Learning Online Learning Co-marketing Alliance Telecommunication Company Smart Media

저자

• 김철년 [ Kim. Chul-Nyuon | KT G&E부문 매니저 ] 제1저자
• 이상호 [ Lee, Sang-Ho | 경성대학교 디지털미디어학부 교수, 디자인&문화콘텐츠연구소 소장 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물