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연구 논문

레스토랑의 문화마케팅이 브랜드 이미지 및 브랜드 태도 그리고 행동의도에 미치는 영향
Influence of Restaurants Culture Marketing on Brand Image, Brand Attitude and Purchase Intention

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  • 발행기관
    동북아관광학회 바로가기
  • 간행물
    동북아관광연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제10권 제4호 통권27호 (2014.11)바로가기
  • 페이지
    pp.123-144
  • 저자
    곽비송, 김종훈, 이정실
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A234829

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Study hypotheses were formulated about the effect of cultural marketing in restaurants onbrand image, brand attitude and behavioral intention. The result of empirical analysis andacademic implications can be summarized as follows. First, cultural marketing in restaurantswas found to have positive effect on brand image. Second, cultural marketing in restaurantsdid not show positive effect on brand attitude. Third, brand image showed positive effecton brand attitude. Fourth, brand image showed positive effect on behavioral intention. Thelimitations of this study are as follows. First, the study result has a limitation ingeneralization as subjects were limited to customers of Busan region. Second, there waslack of deducing multi-dimensional variables for brand image and brand attitude andmultilateral approach to analysis techniques. Accordingly, future studies need to beconducted from diverse variables and perspective by adding measurable variables of culturalmarketing.
한국어
레스토랑의 문화마케팅을 통한 브랜드 이미지와 브랜드 태도 및 행동의도에 어떤영향을 미치는지를 연구가설을 세워 실증분석 한 결과와 학문적 시사점을 요약하면다음과 같다. 첫째, 레스토랑의 문화 마케팅은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 레스토랑의 문화 마케팅은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 이미지가 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는것으로 나타났다. 본 연구의 한계점으로 첫째, 지역적으로 부산지역의 고객으로 한정하였기에 연구결과의 일반화 제약을 가진다. 둘째, 현재 많이 진행되고 있는 브랜드 이미지, 브랜드 태도의 변수들을 다차원적인 변수들을 도출하고 이에 분석 기법 또한 다각적인 시도가부족하였다는 점이다. 셋째, 문화란 개념은 매우 추상적인 개념으로서 정확한 측정이가능한가에 대한 문제가 생길 수 있다. 따라서 문화마케팅에 대한 측정 가능한 추가변수를 연구하여 향후 연구에서는 다양한 변수와 관점에서 볼 수 있는 연구가 이루어져야 할 것이다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 문화마케팅
  2. 브랜드 이미지
  3. 브랜드 태도
  4. 행동의도
 Ⅲ. 연구설계
  1. 연구모형
  2. 가설설정
  3. 측정항목
  4. 자료수집 및 분석방법
 Ⅳ. 분석결과
  1. 인구 통계적 특성
  2. 신뢰성 및 타당성
  3. 가설검증
 Ⅵ. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

문화마케팅 브랜드이미지 브랜드태도 행동의도 culture marketing brand image brand attitude purchase intention

저자

  • 곽비송 [ Kwak, Bi-Song | 경남정보대학 호텔외식조리계열 겸임교수 ]
  • 김종훈 [ Kim, Jong-Hoon | 경남정보대학 호텔외식조리계열 교수 ]
  • 이정실 [ Lee, Joung-Sil | 동명대학교 경영대학 관광경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    동북아관광학회 [Tourism Institute of Northeast Asia]
  • 설립연도
    2004
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    본 학회는 2003년부터 동북아 경상연구회의 회원들을 중심으로 동북아 지역의 학회참석을 계기로 한중일 관광학회의 중요성을 인식하게 되었습니다. 특히 우리와 인접국인 일본, 중국의 동북아 지역은 관광인적교류에서 중요한 국가이며, 상대국 또한 그 중요성을 간과할 수 없는 현실입니다. 따라서 본 학회는 한중일 3국에 학회지부회를 두어 3국의 학자들을 중심으로 관광연구를 활성화하는데 있습니다. 본 학회의 사업내용을 보면, 첫째, 연2회 이상 학술발표회를 개최합니다. 특히, 학술발표회는 동북아지역의 인적교류확대방안, 동북아지역의 산관학의 협력강화방안에 관한 사업 내용을 중심으로 연구발표회를 개최합니다. 둘째, 동북아지역의 연구자들을 중심으로 한국어, 영어, 중국어, 일어를 사용한 동북아 관광연구저널을 연 2회 이상 발행하여 동북아지역의 국제저널로서의 위상정립을 합니다. 셋째, 한,중,일 우수연구자의 저서를 상대국언어로 번역출판하며 한,중,일 연구자들을 중심으로 전문저서를 공동저술 합니다.

간행물

  • 간행물명
    동북아관광연구 [Northeast Asia Tourism Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-8929
  • 수록기간
    2005~2019
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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