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지역자원의 친환경성과 가공제품의 적합성이 지역브랜드와 공동브랜드의 신뢰전이에 미치는 영향 : 제주지역 제품을 중심으로
The Influence of Regional Resource Eco-Friendly and Processed Goods Fitness on Trust Transfer between Regional Brand and Co-Brand : Focused on Jeju Products
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- 발행기관
- 한국전략마케팅학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅논집 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제22집 제3호 통권 63호 (2014.09)바로가기
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- 페이지
- pp.153-171
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A232279
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원문정보
초록
- 영어
- This study was performed to know that people regard Jeju eco-friendly of exposure as suitable image to process regional resources and make items by using regional resources. For this, we verified this exposure has an influence on Jeju regional brand such as ‘Samdasu’, and various Jeju Co-brand such as ‘Jejumassim, Haeallet, etc’ and Trust Transfer happens between Jeju regional brand and Jeju Co-brand. As a result of proof analysis, Jeju eco-friendly exposure has a positive influence on both Fitness of regional resources-processed goods, and trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. Moreover, Fitness of regional resource-processed goods has a positive influence on trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. Especially, we make sure that Trust Transfer happens between trust about Jeju regional brand and Jeju Co-brand. To boost the Fitness of regional resources and regional goods, this study shows that procedure which transfer trust on goods made in Jeju must be carried out systematically by strategically performing the eco-friendly factors exposure to recognize the excellence of regional goods.
- 한국어
- 본 연구는 제주의 친환경성이 지역자원을 가공하여 제품화시키기에 적합한 이미지로 인식되고 있는지 살펴보 고자 수행되었다. 이를 위해 ‘삼다수’라는 제주 지역브랜드와 ‘제주마씸, 해올렛 등’ 다양한 제주 공동브랜드에 어떤 영향을 미치고 있으며, 이들간에 신뢰전이가 발생하는지 검증하였다. 실증분석 결과 제주의 친환경성은 지역자원-가공제품의 적합성에 유의한 영향을 미치고 있으며, 지역브랜드 신뢰와 공동브랜드 신뢰에도 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지역자원-가공제품의 적합성은 제 주 대표브랜드 신뢰와 제주 공동브랜드 신뢰에도 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 특히 제주 지역브랜드 신뢰와 공동브랜드 신뢰 간에 신뢰전이가 발생하는 것이 확인되었다. 이를 통해 지역자 원과 지역제품의 적합성을 높이기 위해서는 지역제품의 우수성을 인정하게 하는 친환경 요인의 노출을 전략 적으로 수행함으로써 제주에서 생산되는 제품에 신뢰가 전이되게 하는 과정이 체계적으로 이루어져야 함을 보여주고 있다.
목차
요약
서론
이론적 배경과 가설 설정
1. 지역자원의 친환경성
2. 지역자원-가공제품의 적합성
3. 지역브랜드와 공동브랜드간의 신뢰전이
4. 브랜드 신뢰의 공동브랜드 구매의도에 대한 영향
연구모형
1. 연구모형
2. 표본 및 자료의 수집
3. 변수의 조작적 정의
실증분석
1. 설문의 구성
2. 표본집단의 특성
3. 타당성 및 신뢰성 분석
4. 가설 검증
결론
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경제학
- 소개
- 마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등
간행물
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- 간행물명
- 마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-3180
- 수록기간
- 1991~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 380
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