Earticle

초록

영어

This study is a case study about the brand design for a product using the dried red-ginseng as its main ingredient with the traditional method of 'steam', which is the process to have found in the only Oriental world. For creating the brand design of this red-ginseng beverage, this study aimed to suggest a new brand design by researching, analyzing the status quo of the red-ginseng products, and comparing this new beverage with other products which are currently being distributed through some theoretical review. As the result from research, this study classified the classes of red-ginseng's roots into the words of 'hy(happiness)', 'ae(sadness)' an 'rak(joy)' because the price of a red-ginseng product is depended on the red ginseng's shape and color. Especially, the design of package product was created with the symbols of animals and vegetables traditionally representing the long life by conveniently interpreting them from some oriental sense, and the symbols were expressed in utilizing the method producing Najeon Chilgi, Korean traditional furniture. By applying Korean traditional patterns to the brand design of this product, each symbol's meaning and lyricism could be deeply expressed in the design. It is hopeful that this study will be helpful in understanding the design practices in future.

한국어

홍삼은 인삼의 뿌리를 찐 것으로, 고려시대 이전부터 쪄서 말리는 가공법이 있었던 것으로 알려져 있다. 2011년 한국의 건강기능식품 시장은 약 3조 6,000억 원에 이르며, 홍삼시장 은 1조 2,000억 원에 이른다. 2007년 6,420억 원이었던 홍삼시 장이 5년 만에 두 배가 된 것이다. 홍삼시장이 성장하면서 한 국인삼공사(정관장)와 농협중앙회(NH한삼인), 동원F&B(천 지인), 웅진식품(다채움수) 등의 회사가 기초연구와 다양한 제품개발을 통하여 경쟁하고 있다. 향후 홍삼시장의 지속적 인 성장을 위해 기초연구와 소비자의 니즈에 맞는 국내시장 만이 아닌 해외시장까지 나아갈 수 있는 특화된 제품 개발이 절실히 요구되는 시점이다. 본 연구는 동양에만 볼 수 있는 ‘달임’이라는 전통방식에서 사용되는 말림 홍삼을 주제로 한 <천년비책>이라는 제품의 브랜드 디자인 사례연구이다. 홍삼음료 브랜드 디자인을 위 해, 그 현황과 실태를 조사 분석하고 이론적 고찰을 통해 현 재 유통되고 있는 상품을 비교 분석하여, 새로운 브랜드 디자인을 제안하는 데에 목적이 있다. 연구 결과 홍삼 뿌리의 등급 을 형태와 색상 등으로 제품의 가격이 결정되기 때문에 '희, 애, 락'이라는 단어로 구분 하였다. 특히 패키지 디자인은 동 양에서 내려오는 장수를 상징하는 자연물 또는 동, 식물을 상 징화하여 현대적이고 동양적 감각으로 해석하여 표현 하였 고, 대한민국의 전통 가구인 나전칠기 기법을 응용하여 표현 하였다. 한국 전통문양이 제품 디자인에 적용되어 상징적 의 미와 서정성을 심도 깊게 표현할 수 있었다. 향후 본 연구가 디자인 실무를 이해하는 데 도움이 되기를 바란다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구의 범위 및 방법
 2. 이론적 배경
  2.1. 한국 전통 문양의 개념과 분류
  2.2. 홍삼의 효능과 음양오행
 3. 홍삼제품의 현황과 분석
  3.1. 홍삼제품의 현황
  3.2. 홍삼제품의 분석
 4. 홍삼제품의 브랜드 디자인
  4.1. 모티브별 디자인 세그멘테이션 연구
  4.2. 컨셉별 세그멘테이션 연구
  4.3. 칼라 컨셉
  4.4. 종합분석
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 이정희 [ Yi Jung Hee | (주) 플랜DMS ] 주저자
• 최문희 [ Choi Moon Hee | 청운대학교 보령머드RIS사업단 팀장 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700