Earticle

초록

영어

In this research, we adopt the diffusion of innovation theory as the conceptual framework for understanding the practice of government public relations. More specifically, we examine how the different attributes of innovation such as relative advantage, compatibility, complexity, and trialability in public policy affects public attitude and diffusion intention. We also focused on examining the moderating effects of the two-way symmetrical communication and level of media credibility. Research results indicated that innovation attributes had different impact on publics' attitude according to the differing policy areas. Moderating effects of symmetrical communication and credibility toward communication channels on the relationship between publics' attitude toward policies and policy diffusion intentions were also verified. Theoretical and practical implications of the study results are discussed.

한국어

본 연구에서는 정책집행 시 국민들이 정책에 대한 호의적인 태도를 형성하고, 이를 적극적으로 확산시키도록 하기 위해서 어떠한 점들을 고려해야 하는지를 알아보고자 하였다. 특히, 기존 정책 PR연구영역에서 상대적으로 다루어지지 않았던 혁신확산이론을 도입하여 정책이 가지고 있는 혁신속성 및 PR커뮤니케이션 특성, 정보를 얻는 채널에 대한 신뢰 등의 영향요인들이 확산에 미치는효과를 살펴보았다. 연구결과, 상대적 이점, 적합성, 복잡성, 사용가능성과 같은정책혁신속성은 정책영역별로 각기 다르게 공중의 정책태도에 영향을 끼치고있었다. 특히, 쌍방향커뮤니케이션과 매체신뢰도는 정책속성이 정책태도에 영향을 끼치는 데 있어 조절효과를 보였다. 이러한 연구결과를 토대로 이론적,실무적 함의를 제시하였다.

목차

요약
 1. 문제제기 및 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 정책혁신 및 확산
  2) 정책혁신의 개별 속성
  3) 정책 확산 커뮤니케이션
 3. 연구가설 및 연구모형
 4. 연구방법
  1) 정책선정 및 측정항목
  2) 표본의 인구통계학적 특성
 5. 연구결과
  1) 신뢰도 및 타당도 분석
  2) 연구모형의 검증
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 박건희 [ Geon hee Park | 한국외국어대학교 일반대학원 신문방송학과 박사과정 ] 제1저자
• 이유나 [ Yunna Rhee | 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 부교수 ] 교신저자
• 김유경 [ You kyung Kim | 한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수 ]
• 최보람 [ Bo ram Choi | 한국외국어대학교 일반대학원 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338