Earticle

초록

영어

This study examined the effect of celebrity endorsements in the political PR (Public Relations) context. Narrowing the focus to examine the influence of an expression of political opinion by a person with celebrity status, this study investigated the person’s response or attitude toward a mediated message and the effect of the congruence between the source and the message on the basis of the “match-up” hypothesis. In order to observe credibility and match-up source effect models to compare reactions to political expressions by politicians, athletes and entertainers,the current researcher asked 177 Korean immigrants (2nd/3rd generation)to read a feature magazine article containing an expression of political opinion made by an actor, athlete, or politician. This study found that the actors (M=5.78) were perceived more credible than politicians (M=3.61) or athletes (M=4.21), although politicians (M=4.25) were perceived more expertise than actors (M=2.31) or athletes (M=2.27).

한국어

본 연구는 정치 커뮤니케이션 메시지와 메시지 전달자 (Source)간의 결합관계 (Match-Up)가 이 메시지를 접하는 사람들이 인식하는 메시지 신용(Credibility)에 미치는 영향에 관한 것이다. 이 연구를 위해 연구자는 미국에사는 한국인 이민 2∼3세 학생들을 대상으로 이민과 관련된 정치적 메시지를담고 있는 인터뷰 기사를 읽고 인터뷰 대상자를 정치인, 운동선수, 연예인 등으로 구분해 인식하도록 한 후 기사에서 나타난 메시지에 대한 신뢰도가 메시지정보원에 따라 나타나는 차이를 살펴봤다. 이민 2∼3세들은 연예인에 의해 이민과 관련된 정치적 메시지가 전달될 때 그 메시지를 가장 신용하는 것으로 나타났고, 이들의 신용에 영향을 미치는 요인으로는 매력(Attractiveness)이 중시되는 것으로 파악됐다. 이 결과는 최근 운동선수나 연예인들의 정치적 메시지전달과 그 영향력에 대한 관심이 높아지고 있는 상황을 고려할 때 정치적 PR 이슈 (Issue)에 대한 운동선수나 연예인들의 메시지 전달이 큰 영향을 미치고있다는 것을 의미한다. 광고 혹은 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 상품과 모델의결합관계에 대한 논의를 정치적 PR 이슈와 메시지 정보원의 결합관계를 중심으로 파악한 이 연구는 정치 PR 혹은 정치 커뮤니케이션 분야에서 정보원의 역할에 대한 실용적 분석에 도움이 되리라 기대한다.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Literature Review
  1) Source Effects and Credibility
  2) Sports, Entertainment, and Politics
  3) Match-up Approach
 3. Research Questions
 4. Method
  1) Procedure
  2) Stimulus Materials
  3) Dependent Measures
 5. Results
 6. Discussion
 References
 Appendix
 국문초록

키워드

정치PR 결합관계 연구 유명인 지지(支持) 정보원 신뢰도 전문성 신뢰성 사회적 매력 Political PR Match-Up Approach Celebrity Endorsement Source Credibility Expertise Trustworthness Social Attractiveness

저자

• Moonki Hong [ 홍문기 | Ph.D., Assistant Professor, Hansei University ]

참고문헌

발행기관

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