Earticle

현재 위치 Home

Examination of Relationships as Resources in Successful PR Campaigns : Guidelines for Effective PR Strategy Development
성공적인 PR 캠페인 자원으로서의 관계성에 대한 조사 : 효과적인 PR전략 개발을 위한 가이드라인

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    PR연구(구 홍보학연구) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 15 No. 1 (2011.02)바로가기
  • 페이지
    pp.36-57
  • 저자
    Young Ah Lee, Sungwook Hwang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A231608

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This research explored the possible indicators of successful public relations strategy development through content analysis of 10 years of PRSA Silver Anvil Award winning cases. Specifically, the resource usage patterns for different organizations, campaigns, and target audiences were examined with special attention to relationships as resources. The results revealed that successful PR campaigns employ different types of resources according to types of campaign and target audience, while maintaining heavy usage of relationships regardless of organization type. The results of this research provide meaningful insights both for PR research and practice as it presents prescriptive and practical guidelines to build efficient PR strategy.
한국어
본 연구는 지난 10년간의 PRSA 실버 앤빌 어워드 수상사례를 내용분석함으로써 성공적인 PR 전략개발에 있어서 어떤 요인들이 공통적으로 기여하였는지를 탐험적으로 분석하였다. 구체적으로, 서로 다른 조직, 캠페인, 타깃 공중에대해 사용된 자원의 유형을 조사하였고 특히 자원으로서의 관계성의 활용에 주목하였다. 연구의 결과는 성공적인 PR 캠페인이 캠페인과 타깃 공중의 유형에따라 서로 다른 유형의 자원들을 활용하였다고 밝히고 있다. 그러나, 조직의유형과 관련 없이 다양한 이해관계자들과의 관계성을 중요한 자원으로 활용하였음을 공통적으로 관찰하였다. 본 연구의 결과는 효과적인 PR 전략을 개발하기 위한 처방적이고 실무적인 지침을 제공함으로써 PR연구와 실무에 대해 의미있는 제안을 토론하였다.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Conceptualization
  1) Resource-based view
  2) Linkage between resource-based view and PR strategy
  3) Relationships as resources in public relations
  4) Public relations society of America’s Silver Anvil and relatedresearch
 3. Method
 4. Results
  1) Relationships the most emphasized resources in the successful PR Campaigns
  2) No difference in resources usage patterns for different organizations
  3) Difference in resources usage patterns for various campaign types
  4) Difference in resources usage patterns for various target audiences
 5. Discussion
 REFERENCES
 국문초록

키워드

PR 전략 PRSA 실버 앤빌 어워드 자원 관계성 public relations strategy PRSA Silver Anvil Award cases the resource usage patterns

저자

  • Young Ah Lee [ 이영아 | University of Missouri at Columbia, Journalism, Doctoral Student ]
  • Sungwook Hwang [ 황성욱 | Pusan National University, Communication, Assistant Professor ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-2869
  • eISSN
    2671-8227
  • 수록기간
    1997~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

이 권호 내 다른 논문 / PR연구(구 홍보학연구) Vol. 15 No. 1

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.