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채널 브랜드 이미지 영향요인이 브랜드 연상과 채널 충성도에 미치는 영향
The Influence of Brand Image Factor in Korean Broadcasting Channels on Brand Association and Channel Loyalty
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- PR연구(구 홍보학연구) KCI 등재 바로가기
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- 통권
- Vol. 11 No. 2 (2007.11)바로가기
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- 페이지
- pp.159-194
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A231546
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
목차
요약
1. 문제제기
2. 이론적 논의
1) 브랜드 자산
2) 브랜드 이미지
3) 브랜드 충성도
3. 연구방법 및 측정지수 개발
1) 자료수집
2) 채널 브랜드 영향요인 척도개발과 타당성 및 신뢰성 검증
3) 채널 브랜드 연상 및 충성도 변인의 측정
4, 연구가설과 연구모형
5. 연구결과 : 공변량구조모형 분석을 통한 가설검증
1) 연구모형의 적합도 평가
2) 가설 1 의 검증
3) 가설 2 의 검증
6. 결론 및 논의
1) 연구결과의 요약과 결론
2) 연구의 제한점과 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-2869
- eISSN
- 2671-8227
- 수록기간
- 1997~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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