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초록

영어

The present study attempted to explore the public relations paradigm which public relations practitioners have in their mind. While the mind set of practitioners showed a little different perception of public relations roles depending on the organizations, the major paradigm of public relations was systematic approach from the perspective of organization. The results showed that the image/reputation management, persuasion, advocacy were main paradigm of public relations among Korean public relations practitioners. Relationship management theory provides the balance between symbolic communications and behavioral communications by correcting the negative effect of spinning.

한국어

본 연구는 PR 실무자들의 인식조사를 통해 국내 홍보실무자들이 가진 PR 패러다임을 탐색하는 것이었다. PR 실무자들이 속한 집단에 따라 PR 역할에 대한 인식은 약간의 차이를 보였으나, 전체적으로 주류 패러다임은 체계론적 관점에서 바라보는 PR의 역할인식이라고 요약할 수 있다. 이 점은 조직의 관점에서 공중과의 커뮤니케이션 관리, 평판 관리, 조직 입장 옹호, 조직입장을 대변하는 패러다임이 주류임을 나타낸다. 관계관리의 패러다임은 상징적 커뮤니케이션과 행위적 커뮤니케이션의 균형을 고려하며 상징적 커뮤니케이션이 빠지기 쉬운 인위적 이미지 형성(spinning)의 부정적 효과를 잡아주는 역할을 할 수 있다.

목차

요약
 1. 문제제기
 2. 기존 문헌연구
  1) 체계론적 관점
  2) 수사학, 비판학적 관점
  3) 통합 마케팅으로서의 PR 기능
  4) 성찰로서의 PR 기능
  5) 허튼(Hutton)의 패러다임 분류
 3. 연구방법
 4. 연구결과
 5. 토의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 조삼섭 [ Jo Samsup | 숙명여자대학교 홍보광고학과 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338