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기업 PR 광고의 효과와 그 규정 요인에 관한 연구 : 수용자의 인지 욕구와 관여도를 중심으로
Effects of corporate PR advertising : A study of audience's memory, attitude responses for corporate advertising

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    PR연구(구 홍보학연구) KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    Vol. 8 No. 2 (2004.11)바로가기
  • 페이지
    pp.55-91
  • 저자
    김무곤, 장동기
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A231498

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

목차

요약
 1. 문제 제기와 연구 목적
 2. 선행 연구의 검토
  1) 인지 욕구에 관한 연구
  2) 소비자 관여도에 관한 연구
  3) 광고 소구 유형에 관한 연구
  4) 수용자 특성에 관한 연구
 3. 연구 가설과 주요 변인의 정의
  1) 연구 가설
  2) 주요 변인의 정의
 4. 연구 방법
  1) 연구 방법의 개관
  2) 주요 변인의 측정
 5. 가설의 검증
  1) 연구 가설 1
  2) 연구가설 2
 6. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

기업 PR 광고 광고 소구 유형 인지 욕구 관여도 기억 효과 corporate advertising types of appeal in advertising need for cognition involvement memory effects

저자

  • 김무곤 [ Moo-Kon Kim | 동국대학교 신문방송학과 교수 ] 주저자
  • 장동기 [ Dong-Ki Jang | 동국대학교 멀티미디어종합연구소 연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-2869
  • eISSN
    2671-8227
  • 수록기간
    1997~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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