Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to investigate the current analysis of Korean corporate Investor Relations activities. The global and domestic financial environment is making Korean corporate IR activities require strategic approach to the investment community. Especially, they must strengthen IR activities by providing and distributing the clear and accurate finance-oriented message to their investors through various communication tools for building the confidence between companies and investors. Beyond financial information of a company, today’s investors relations activities among Korean corporate management functions become more important for their survival and growth. However, there yet haven’t been research on the cyber IR activities which used the Internet as a strategic communication tool. Thus, this study analyze descriptively the corporate cyber IR activities in comparison with off-line IR activities. The results of this study show that Korean corporates need to improve their IR activities more sophisticated way for achieving their IR objectives strategically. More detail, they need to use Internet media efficiently as a communication tool for achieving their various IR objectives.

한국어

본 연구는 이러한 기업 IR환경의 변화에 따라 국내 기업들의 다양한 IR활동 목적을 달성하기 위해 실행하는 사 이버 IR활동의 대상 및 목적 등 현황을 파악하고 오프라인의 IR활동과 비교하여 효율적인 사이버 IR활동에 대 해 제언하는데 목적이 있다 연구결과, 국내 기업이 사이버 IR활동의 이점을 충분히 활용하지 못하는 것으로 나타났다. 또한 국내 기업의 오프리인 IR대상공중과 사이버 IR 대상공중은 차이가 없으나. 특이한 점은 에널리스트나 기관 투자자를 앞질 러 소액의 개인투자자를 대상공중으로 하고 있었다. 본 연구결과와 일반적인 IR활동 목적과 비교해 보면, 사이버 IR활동의 목적도 이미지제고, 적정주가의 형성, 안정 주주확보 등 유사한 것으로 나타나고 있다. 다만 인터넷매체의 특성 중 하나인 쌍방향 커뮤니케이션인 ‘ 경영에 유용한 정보의 피드백’이 네 번째의 사이버 IR 활동목적으로 나타나고 있다. 그러나 국내기업의 경우, 외부기업에 의한 적대적 M&A를 방어하기 위한 사이버 IR활동은 전무하다. 정부의 적대적 M&A 허용에 따른 위험에 대한 인식이 거의 없는 것으로 추론해 볼 수 있다. 따라서 기업 IR활동의 환경변화를 고려해 볼 때 사이 버 IR활동을 활용한 여기에 대한 대응방안이 시급하다. 또 하나의 주목할 만한 결과는 사이버 IR활동이 상대적으로 적극적인 기업이 투자자와 기업과의 신뢰도는 향 상될 수밖에 없다는 것은 사이버 IR활동이 투자자들과의 우호적인 관계형성에 상당히 긍정적인 효과를 미치 고 있다는 것을 보여주고 있다. 마지막으로, IR활동의 중요성, 필요성 및 정보전달에 대한 기업내의 마인드 부족이다. 다양한 IR환경변화를 감 안한다면 IR활동의 중요성 및 필요성에 대한 인식전환이 시급하다.

목차

요약
 1. 문제제기
 2. 이론적 고찰 및 선행연구
  1) 이론적 고찰
  2) 선행연구
 3. 연구방법
 4. 연구결과
  1) 인구통계학적 특성
  2) 업종별 구성
  3) IR활동 시작시기 및 가장 적합한 IR 활동
  4) IR활동 전담조직 및 구성인원
  5) 오프라인 IR활동과 사이버 IR활동 비율 및 사이버 IR활동의 목적
  6) 사이버 IR활동 부서의 담당업무 및 제작
  7) 사이버 IR활동 대상공중(Target Publics)
  8) 사이버 IR활동에 대한 전반적인 만족도 및 최고경영자의 사이버 IR활동에 대한 인식도
  9) 사이버 IR활동 수행 전후의 차이점
  10) 사이버 IR활동 비활성화 원인
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

IR환경변화 IR활동 IR활동의 목적과 대상 사이버 IR 현황 인식변화 IR environmental change IR Activities objectives and target publics of investor relations current condition of cyber IR perceptual change

저자

• 안보섭 [ Bo-seob An | 숙명여자대학교 언론정보학부 홍보광고전공 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물