Earticle

초록

영어

The study examines how TV debates agenda affect receiver agenda and attitude. Most of existing receiver studies have focused on not the results of receiver’s influence but receiver’s attitude that media process. However, some recent studies mostly are the moving into the investigation of how message factors affect receiver’s acknowledgement about media agenda and receiver’s attitude. Therefore, the study examines how televised debates affect receivers’ acknowledgement change about degree of importance of major issue. The ‘second level agenda-setting and cognition and attitude change were adopted as theoretical basis and two research questions. Firstly, It has found that obtrusiveness’s issue take preference of abstractness’s issue of influence of receiver agenda-setting. Media agenda of influence on receiver’s attitude was alike between abstractness and obtrusiveness. But obtrusiveness’s issue was that a disputed point take preference of an offence and defence. It is like that obtrusiveness logically explains than an offence and defence. Finally, Tv debates agenda affect receiver’s agenda, and TV debates agenda affect receiver’s attitude. Because the study focus TV debates, influence of character of each program do not find out. I will hope that follow study find out influence of each program.

한국어

본 연구는 TV토론에 나타난 의제가 수용자의 의제에 미치는 영향을 수용자의 인식에 미치는 것과 태도에 미치는 영향으로 나누어 살펴보았다. 우선 수용자의 의제설정에 미치는 영향은 정치적(추상적)인 이슈보다 경제적(구체적)인 이슈가 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 수용자의 태도에 미치는 미디어의 의제는 추상적이거나 구체적인 것이 모두 영향을 미치고 있었다. 하지만 구체적 이슈에서 공방보다 쟁점에서 더 많은 영향을 미치고 있다. 즉, 태도 형성에는 공방보다 구체적 이슈를 논리적으로 설명하는 논리성이 더 중요한 것으로 보인다. 대체로 TV토론에 나타난 이슈는 수용자의 의제에 상당한 영향을 미치고 있다. 또한 수용자의 태도에도 어느 정도 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 또한 정치적 이슈는 공방의 토론이 수용자 인식에 다소 강하게 나타났다. 경제분야의 이슈는 쟁점이 수용자의 인식과 태도에 강하게 작용하였다. 이러한 결과, TV토론의 방향은 정치적 이슈는 공방토론으로 경제적 토론은 쟁점 중심의 토론으로 합리적 대안을 제시하는 방식이 효과가 있을 것으로 보인다. 하지만 본 연구가 TV토론을 대상으로 하였기 때문에 개별 방송프로그램의 특성에 따른 영향으로 확대할 수는 없다. 그러므로 후속 연구에서 개별 프로그램별 연구가 이어지기를 기대한다.

목차

요약
 1. 서론
  1) 문제의 제기
  2) 연구목적
 2. 이론적 배경
  1) 의제설정개념의 변화
  2) 점화(priming)
  3) 2단계 의제설정이론
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구결과
  1) TV토론이 의제설정에 미친 영향
  2) TV토론 이슈가 유권자의 태도에 미친 영향
 5. 결론 및 논의
  1) 결론
  2) 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

의제설정 2단계의제설정 쟁점 공방 추상적 이슈 구체적 이슈 TV토론 점화 속성 태도 agenda-setting second level agenda-setting abstractness concreteness obtrusiveness TV debates priming attribution attitude arguments offence and defence

저자

• 정성호 [ Seong-Ho Cheong | 동아방송대학 광고홍보계열 조교수 ]

참고문헌

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