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연구논문

디지털 사이니지의 NFC를 통한 모바일 광고 수용의도 연구 : 상호작용성, 광고가치, 혁신성과의 관계를 중심으로
The Study on Mobile Advertising acceptance intention through Digital Signage's NFC : Focusing on the Interactivity, Advertising value, Innovativeness

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 7호 (2014.10)바로가기
  • 페이지
    pp.111-137
  • 저자
    김민희, 심성욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A231159

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원문정보

초록

영어
This study seeks to find attitude toward acceptance of advertising through integration of digital signage, NFC and mobile based on TAM model. Specifically, how interactivity, Advertising Value and innovativeness through NFC Advertising effect TAM and advertising acceptance intention. Results are as follows. First, perceived usefulness and perceived ease of use on NFC advertising had a positive impact on attitude toward the acceptance of advertising. Second, control and participation of interactivity's factor had a positive impact on perceived usefulness and perceived ease of use. Third, only information of advertising value's factor had a positive impact on perceived usefulness and perceived ease of use. Fourth, innovation had a positive impact on perceived usefulness, perceived ease of use and attitude toward acceptance of advertising. Fifth, innovation resistance had a negative impact on perceived usefulness, perceived ease of use and attitude toward acceptance of advertising. Lastly, it was found that the NFC advertising research can be applied TAM model academically.
한국어
본 연구는 TAM을 기본 모델로 하여 디지털 사이니지, NFC와 모바일의 결합을 통해서 광고 수용의도를 알아보고자 하였다. 구체적으로 NFC 광고를 통해 상호 작용성, 광고가치, 혁 신성이 TAM과 광고 수용의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 알아보고자 한다. 연구결과의 요약 및 논의는 다음과 같다. 첫째, NFC 광고에 대한 지각된 유용성과 지각된 용이성이 광고 수용 의도에 영향을 주는지 에 관해서 유의미한 결과가 나왔다. 둘째, 상호작용성 구성요소들 중 개인화를 제외한 나머지 변 인인 통제성과 참여성이 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났 다. 셋째, 광고가치 구성요소들 중 정보성만이 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의미한 영향 을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 혁신성이 지각된 유용성, 지각된 용이성 및 광고 수용의도에 영 향을 주는지에 관해서는 유의미한 결과가 나왔다. 다섯째, 혁신저항이 지각된 유용성, 지각된 용 이성 및 광고 수용의도에 영향을 주는지에 관해서는 부정적인 결과가 나타났다. 마지막으로 이 론적으로 NFC광고 연구에서 TAM 모델을 적용시킬 수 있음을 확인할 수 있었다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경 및 가설 설정
  1) 디지털 사이니지
  2) NFC
  3) TAM과 디지털 사이니지
  4) 상호작용성
  5) 광고가치
  6) 혁신확산이론과 혁신저항이론
 3. 연구모형과 연구방법
  1) 연구모형
  2) 변인의 조작적 정의
  3) 자료수집 및 분석방법
 4. 연구결과
 5. 결론 요약 및 토의
 참고문헌
 [부록]
 Abstract

키워드

디지털 사이니지 모바일 NFC Digital Signage NFC Mobile

저자

  • 김민희 [ Min Hee Kim | 한양대 광고홍보학과 석사과정 ]
  • 심성욱 [ Sung Wook Shim | 한양대 광고홍보학과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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