Earticle

초록

영어

The objective of this study is to explain Korean conglomerates public relations. To achieve this purpose, this study approached Chomsky’s ‘characteristics of propaganda as a tool of filtering news’ with different arrangements.Additionally, this study tried to re-regulate the elements of 5 areas’ propaganda which are important in conglomerate PR and to study the causes and actual characteristics. This study will help giving a clue when solving problems and giving developmental alternatives in the future conglomerates public relations.

한국어

본 연구는 기존 CPR에 관한 주류적인 입장과는 차별화되지만, 실제 대기업 PR의 실존적 현상을 제대로 파악할 수 있는 속성을 탐색하는 데 목적을 두었다. 이런 목적을 달성하기 위해 촘스키(Chomsky)가 제시한 ‘뉴스를 여과하는 장치들로서의 선전 속성’을 재구성해 접근했다. 그리고 촘스키의 선전모델에서 제시하고 있는 5가지 여과장치들로서의 선전 속성이 한국 대기업 PR 활동에서 모두 존재하고 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구가 향후 대기업 PR활동에 관한 발전적인 대안 제시, 문제 해결의 실마리 제공이라는 효과를 거둘 것으로 기대된다.

목차

국문초록
 문제제기
 이론적 논의
  대기업PR 속성 탐색을 위한 CPR 논의의 한계
  PR의 선전적 속성과 촘스키의 선전모델
 연구문제 및 방법
 연구결과: 대기업 PR의 실존적 선전 속성 및 원인 탐색
  연구문제 1: 대기업 PR의 실존적인 선전 속성은 어떠한가?
  연구문제 2: 대기업 PR의 선전 속성에 따른 한계와 그 원인은 무엇인가?
 결론 및 제언
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 한창석 [ ChangSeok Han | ㈜효성 홍보2팀장 ] 주저자
• 이종혁 [ Jonghyuk Lee | 광운대학교 미디어영상학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659