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농업 농촌의 다원적 가치별 중요도 분석과 정책PR 탐색
An Analysis on the Degree of Importance of Multifactorial Value of Agriculture-Rural Village and Policies' Public Relations

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제7권 3호 (2014.08)바로가기
  • 페이지
    pp.7-28
  • 저자
    김병희, 한상필
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A228956

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원문정보

초록

영어
In this study, AHP (analytic hierarchy process) was performed for looking into the degree of importance of multifactorial value of agriculture-rural village. As a result, important multifactorial value of agriculture-rural village among 20 policies are ranked following as; the stable supply of food, the increase of food self-sufficiency rate, the security of food safety, the function of flood control, the dispersion of population, the goodness of Korean food production, the function of water resources protection. Based on the research results, it was discussed on direction of policies' public relations (PR) for agriculture and rural village.
한국어
이 연구에서는 농업과 농촌의 다원적 가치별 중요도를 알아보기 위해 계층과정분석(AHP)을 실시했다. 20개의 다원적 가치별로 중요도의 순위를 분석한 결과, 식량의 안정적 공급, 식량 자급률 증대, 식품 안전성 확보, 홍수조절 기능, 인구 분산, 국산 식량 양호, 수자원보호 기능 순으로 중요하다는 사실이 발견되었다. 연구결과를 바탕으로 농업 농촌의 활성화에 필요한 정책PR의 방향을 탐색적으로 분석했다.

목차

국문초록
 연구의 필요성
 이론적 배경
  농촌 환경의 변화
  농업 농촌의 다원적 기능
  농업 농촌의 다원적 가치 홍보
 연구방법
  계층과정분석(AHP)
  자료수집과 일관성 분석
 연구결과
  기능 다원성의 유형별 중요도
  식량 안정성의 유형별 중요도
  정서 안녕감의 유형별 중요도
  전통 보전성의 유형별 중요도
  정착 기대감의 유형별 중요도
  농업 농촌의 다원적 가치의 중요도
 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

농업 농촌 다원적 가치 정책PR 계층과정분석(AHP) Agriculture and rural village Multifactorial value Policies’ public relations AHP(Analytic Hierarchy Process)

저자

  • 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
  • 한상필 [ Sangpil Han | 한양대학교 광고홍보학부 교수 ] 교신저자.

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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