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연구 논문

중국 내 거주 지역에 따른 관광 광고 효과 비교 연구
A Comparative Study of Advertising Effectiveness According to Residence in China

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  • 발행기관
    동북아관광학회 바로가기
  • 간행물
    동북아관광연구 KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제10권 제3호 통권26호 (2014.08)바로가기
  • 페이지
    pp.85-107
  • 저자
    박은주, 조경섭
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A228945

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The number of Chinese tourists in Korea is rapidly increasing. China is a country withdiverse cultures within different regions. The tourism marketing research with suchbackground of these cultural differences will be an attractive strategy for such meaningfulresearch within the Korean market of tourism. The research with Korean artist, Psy’s ‘Wiki Korea’ advertisement in 2013, proved thedifference of the ad ’s effectiveness in four cities of China with the highest GDPs. Theeffectiveness of the advertisement consisted of three different variables: Remembrance andthe attitude towards the advertisement, and the participation of the action steps. The results are as follows:First, the presence of regional differences could be identified with the remembrance ofthe advertisement. Second, the attitude towards the advertisement also showed the regional differences. And finally, these differences are also shown again in the action steps of theparticipation. These results hint that when sending a persuasive message on tourism, there needs tobe regional differences, and usage of tourism marketing strategy after the background ofvarious media.
한국어
한국 내에 유입되는 중국인 관광객 수가 빠른 증가세를 보이고 있다. 중국은 다양한지역적 특성이 공존하는 국가이다. 이러한 지역적 차이를 바탕으로 한 관광 마케팅 연구는 한국 관광 시장에서의 중국 관광객 유치 전략에 유의미한 연구가 될 것이다. 본 연구는 2013년 집행된 싸이의 ‘위키코리아’ 광고를 대상으로 중국의 GDP 기준상위 4개 도시의 광고효과 차이를 검증 하였다. 광고효과는 기억효과와 광고에 대한태도, 그리고 행동단계의 참여도라는 세 변수로 구 성되었다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 기억효과 측정 변수에서 지역적으로 차이가 존재하는 것으로 확인되었다. 둘째, 광고에 대한 태도 역시 지역적 차이를 보이고 있었으며셋째, 이러한 차이는 행동단계의 참여도 변수 에서도 동일하게 나타나고 있었다. 이러한 결과들은 관광 설득 메시지를 보낼 때에 지역 간 차이를 두어야 함을 시사하며, 매체 이용에 대한 다 양성을 바탕으로 향후 관광 마케팅 전략이 구사되어야 함을보여준다.

목차

요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 한국 관광 산업의 현황
  2. 관광목적의 분류
  3. 관광 광고의 정의와 내용별 분류
  4. 광고 효과에 대한 측정 변인
 Ⅲ. 연구 과제의 선정 및 연구 방법
  1. 연구과제의 선정
  2. 연구방법
 Ⅳ. 연구 결과
  1. 신뢰성 및 타당성 검증
  2. 분석결과
 Ⅴ. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

관광광고 광고효과 광고테마 중국 관광객 tourism Ad. advertising effectiveness Ad. theme Chinese tourists

저자

  • 박은주 [ Park, Eun-Ju | 동의대학교 대학원 언론광고학과 박사과정. ] 제1저자
  • 조경섭 [ Cho, Kyoung-Seop | 동의대학교 광고홍보학과 교수. ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    동북아관광학회 [Tourism Institute of Northeast Asia]
  • 설립연도
    2004
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    본 학회는 2003년부터 동북아 경상연구회의 회원들을 중심으로 동북아 지역의 학회참석을 계기로 한중일 관광학회의 중요성을 인식하게 되었습니다. 특히 우리와 인접국인 일본, 중국의 동북아 지역은 관광인적교류에서 중요한 국가이며, 상대국 또한 그 중요성을 간과할 수 없는 현실입니다. 따라서 본 학회는 한중일 3국에 학회지부회를 두어 3국의 학자들을 중심으로 관광연구를 활성화하는데 있습니다. 본 학회의 사업내용을 보면, 첫째, 연2회 이상 학술발표회를 개최합니다. 특히, 학술발표회는 동북아지역의 인적교류확대방안, 동북아지역의 산관학의 협력강화방안에 관한 사업 내용을 중심으로 연구발표회를 개최합니다. 둘째, 동북아지역의 연구자들을 중심으로 한국어, 영어, 중국어, 일어를 사용한 동북아 관광연구저널을 연 2회 이상 발행하여 동북아지역의 국제저널로서의 위상정립을 합니다. 셋째, 한,중,일 우수연구자의 저서를 상대국언어로 번역출판하며 한,중,일 연구자들을 중심으로 전문저서를 공동저술 합니다.

간행물

  • 간행물명
    동북아관광연구 [Northeast Asia Tourism Research]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-8929
  • 수록기간
    2005~2019
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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