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Consumer's attitude towards Advertisement, Brand Attitude and Purchase Intention on Sex Appeal Advertisements

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  • 발행기관
    한국디자인트렌드학회 바로가기
  • 간행물
    한국디자인포럼 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol. 44 (2014.08)바로가기
  • 페이지
    pp.143-152
  • 저자
    이재선
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A228876

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Among the many channels of mass media, advertisement is obliviously affecting the public. In contemporary society, people are constantly exposed to countless product advertisements through various media. Companies are making their best effort to draw customers’ attention, and empathic methodologies are becoming a mainstream of many. Sex appeal methodologies are mainly used among empathic ones, and even sex-neutral products are advertised using this particular method. Therefore, this research analyzes sex appeal advertisements and categorizes those advertisements by five types of Richmond & Hartman’s advertising appeals (functional, fantastic, inappropriate, symbolic, and gender-oriented). Moreover the study inquires the influence of sex appeal advertisement on customers’ attitude toward advertisement, attitude toward the brand, and purchase intention.

목차

Abstract
 1. Introduction
 2. Purpose of Research
 3. Preceding Research
  3.1.1 Definition of Advertisement
  3.1.2 Role of Advertisement
  3.1.3 Advertisement Effect
  3.2.1 Definition of sex appeal advertisement
  3.2.2 Sex appeal Advertisement Effect
  3.2.3 Types of Sex appeal Advertisement
 4. Structure and Component of Survey
  4.1 Participants
  4.2 Composition of research tools
 5. Analysis Results
 6. Conclusion and Limitation
 References

키워드

Sex Appeal Advertisements Richmond & Hartman's Advertising Appeals Consumers' Purchase Intention

저자

  • 이재선 [ Yi Jae Sun | 한동대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국디자인트렌드학회 [Society of korea Design Trend]
  • 설립연도
    1996
  • 분야
    예술체육>디자인
  • 소개
    학술영역의 확대 발전에 따른 다학제적 융복합 학술연구를 통한 시대적 소명을 다함이 21세기 학회 활동의 주요한 키이워드가 되고 있다. 이에 본 학회는 21세기가 요구하는 국내외 디자인 전 분야에 관한 국제교류, 학술 연구활동, 창작활동, 대정부 정책 건의 등의 시대적 소명을 다하고 대한민국 대표 디자인학회로의 재 도약을 위해 가일층 노력하는 학술단체가 되고자 설립되었다.

간행물

  • 간행물명
    한국디자인포럼 [Design Forum]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2233-9205
  • 수록기간
    1996~2017
  • 십진분류
    KDC 658 DDC 740

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