Earticle

현재 위치 Home

<연구논문>

화장품 브랜드 토니모리의 마케팅 연구
A Study on Marketing Analysis of TONYMOLY Cosmetic Brand

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국미용예술경영학회 바로가기
  • 간행물
    미용예술경영연구 바로가기
  • 통권
    Vol. 8 No.1 통권 21호 (2014.06)바로가기
  • 페이지
    pp.157-169
  • 저자
    이은희, 이경숙
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A226540

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Nowadays cosmetic markets are greeting the golden age for cosmetic brand shop. Despite the issues and lack of uniformity in the pricing structure of various cosmetic products in Korea, various cosmetics brands are sold at middle-low prices in both domestic and global markets. However There are too many middle-low priced cosmetic brands in Korea. So It should establish definite brand identity and make progress with unique marketing unlike the other cosmetic brand shop to survive these cosmetic markets. This study, intended for TONYMOLY that is trying to raises brand awareness, customers preference by establishing TONYMOLY own brand identity, promoting unique marketing. Through literature review, this study aims to understand about cosmetic brand shop, the trend of beauty. And we investigate TONYMOLY brand, analyze STP, SWOT, 4P analyses of TONYMOLY. It is misjudge that TONYMOLY seek premium brand image because of their middle-low priced brand image. So this study aims to suggest new marketing strategy for modern, professional brand image. The new marketing strategy take note of beauty trend key words 'Naturalism', 'Change of main consumer', 'Beauty-technical'. Also we suggest new marketing strategy as marketing of duty-free shop, communal marketing. Based on this study, It is expectable to TONYMOLY to establish their own brand identity, increase communication to customer.

목차

Abstract
 Ⅰ. 서론
  2. 연구의 내용 및 방법
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 국내 화장품 시장
  2. 브랜드
  3. 화장품 브랜드숍
  4. 뷰티 트렌드
 Ⅲ. 연구 결과
  1. 브랜드 소개
  2. STP 분석
  3. SWOT 분석
  4. 4P 분석
  5. 마케팅 전략 제안
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Cosmetic(화장품) Cosmetic Brand(화장품 브랜드) Brand Shop(브랜드숍) Brand Marketing(브랜드 마케팅)

저자

  • 이은희 [ Eun-Hee Lee | 서경대학교 대학원 미용예술학과 ] Corresponding auther
  • 이경숙 [ Kyung-Sook Lee | 서경대학교 미용예술학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국미용예술경영학회 [THE KOREA BEAUTY ART MANAGEMENT ASSOCIATION]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    예술체육>미용
  • 소개
    본 학회는 미용과 예술의 공동발전을 도모하고 학계 상호간의 정보 교환을 바탕으로 미용과 예술 관련인들의 권인 향상과 학문의 발전을 목적으로 한다. 1. 미용과 예술의 공동발전을 도모 2. 학계 상호간의 정보 교환 3. 미용과 예술 관련인들의 권익 향상 4. 미용의 학문적 발전 의 도모를 목적으로 창립된 학회로서 주요사업으로는 매년 2회의 정기총회 및 세미나 개최, 매년 3회의 학술지를 발간하고 학술연구 발표회, 학술토론의 개최, 교육자료, 기술 정보지 등을 발간하며, 국제적인 연구, 협조 및 교류, 기타 본 학회의 목적에 부합하는 다양한 사업들을 진행하고 있습니다.

간행물

  • 간행물명
    미용예술경영연구 [Journal of Beauty Art Management]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2508-2191
  • eISSN
    2508-2205
  • 수록기간
    2007~2019
  • 십진분류
    KDC 593 DDC 646

이 권호 내 다른 논문 / 미용예술경영연구 Vol. 8 No.1 통권 21호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.