Earticle

초록

영어

Art reflects the phases of the times through the modification and the expansion. In other words, Art constantly changes in parallel with the advancement of mankind. Performers pursue new arts, not only reflecting the philosophical and political background and the social circumstances of the epoch but also advancing them. The traditional arts are present today through its modification and expansion. Classical and traditional arts are reinterpreted as contemporary pieces, which have been in the process of modernizing. This study contemplates the phenomenon of the modification and expansion in performing arts, especially being interpreted in the aspect of marketing. The study will be focused on globalizing the traditional performing arts and positioning it as a national brand. "Chang" is a form of Korean traditional performing arts, derived from ‘Pansori’. National Changgeuk Company of Korea produced 'Mr. Rabbit and Dragon King', a piece that is directed by Achim Freyer, and it has a modified form from 'Pansori Suggungga'. 'Mr. Rabbit and Dragon King' is the case study of the modification and the expansion in performing arts and the study identifies its current position in Korean traditional performing arts and looks into the future possibility as a national performing art brand. I am going to examine the phased implementation of brand-marketing and through its effect, search for the methods that are to be recognized internationally.

한국어

예술은 변형과 확장을 통해 그 시대상이 투영된다. 즉, 인류의 발전과 함께 예술 또한 계속적인 변형을 한다. 시대적 사회 상황과 정치적, 철학적 배경을 통해 예술가들은 그에 맞게 또는 그에 앞서 새로운 예술을 추구해 간다. 우리의 전통예술 도 변형과 확장을 통해 현재에 이르고 있다. 고전적 전통예술이 현대적으로 재해석돼 공연되어지고 현대화 하는 작업을 하고 있다. 본 연구는 이처럼 현대의 예술이 변형과 확장되어지는 현상을 고찰하고, 특히 마케팅 관점에서 해석하여 한국 전통공연 예술이 세계화가 되고 국가적인 공연예술 브랜드로 자리 잡을 수 있는 방안을 연구해 보고자 한다. 한국의 전통공연예 술 가운데 창극은 기본적으로 판소리에서 변형된 예술로 볼 수 있다. 2011년 국립창극단이 기획·제작한 아힘프라이어 (Achim Freyer) 연출 작품 ‘수궁가’는 판소리 수궁가에서 변형된 창극 ‘수궁가’다. 이 작품을 중심으로 예술의 변 형과 확장을 통한 브랜드마케팅에 관해 연구하여 우리의 전통예술 가운데 창극의 현재 위치와 향후 어떠한 과장을 통해 한국의 대표적인 공연예술 브랜드로서 정착할 수 있는지, 또한 ‘수궁가’의 기획에 있어 브랜드마케팅 실행 단계와 그 효과를 통해 해외에서 인정받기 위한 방안에 대해 살펴볼 것이다.

목차

요약
 Abstract
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 판소리와 창극
  2.1 판소리와 창극의 개요
  2.2 국립창극단
 Ⅲ.아힘 프라이어와 창극 ‘수궁가’
  3.1 아힘프라이어의 작품세계
  3.2 수궁가 제작과정
 Ⅳ. 예술의 변형 및 확장
  4.1 예술의 변형
  4.2 시공간을 초월한 예술의 확장
  4.3 판소리 원형과 창극
  4.4 예술에서 탄성
 Ⅳ. 수궁가의 브랜드마케팅
  4.1 리포지셔닝(re-positioning)
  4.2 원형 예술 중심
  4.3 브랜드 네이밍
  4.4 제목의 객관적 구성
  4.5 파워브랜드로서 창극
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 임상우 [ Sangwoo Lim | 국립중앙극장 기획위원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  서비스마케팅저널 [Services Marketing Journal]

• 간기

  반년간

• pISSN

  2005-3207

• 수록기간

  2008~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380