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초록

영어

The number of racial minorities is rapidly increasing in Korean society. The context of multiculturalism also has changed considerably in the last decade. Given the paucity of research on the racial and ethnic minority representations in advertising contents, this study analyzed the portrayals of racial characters in television commercials broadcast during the period of 2011 and 2012. The results of the study show prevailing presence of Whites, invisibility of Blacks, and Southeast Asian stereotypes in terms of racial hierarchy and socio-cultural stereotypes.

한국어

한국 사회가 다인종의 다문화 사회로 급속하게 변모하고 있다. 이와 함께 다문화주의 (multiculturalism)에 대한 관심과 사용 맥락에 있어서도 많은 변화가 진행되고 있다. 본 연구에서는 광고 콘텐츠를 통해 인종 소수자들에 대한 이미지가 어떻게 재현되고 있는지를 알아보기 위해서 2011년과 2012년에 집행된 텔레비전 광고물을 대상으로 소수 인종의 역할 묘사에 대한 분석을 시도하였다. 분석결과 백인들은 다양한 제품 유형에 걸쳐서 월등하게 높 은 비율로 광고를 통해 노출되고 있지만 흑인이 등장하는 상업 광고는 거의 눈에 띄지 않을 정도로 소수에 불과하며, 인종 소수자의 구성비가 가장 높은 아시아인들의 경우에 등장 비율 이 매우 낮을 뿐만 아니라 스테레오 타입화된 표현 방식이 적용되는 등 인종의 서열화(racial hierarchy)가 뚜렷하게 나타나 왜곡된 다문화주의가 반영된 것으로 밝혀졌다.

목차

요약
 1. 연구의 필요성
 2. 연구의 배경
  1) 한국 사회속의 다문화주의
  2) 이론적 관점
 3. 연구문제
 4. 연구방법
  1) 표집
  2) 분석유목
  3) 코딩
 5. 연구결과
  1) 등장인물의 빈도
  2) 역할 비중
  3) 등장 배경
  4) 등장인물(들) 간의 관계성
  5) 사용 언어
  6) 사회적 신분
  7) 제품유형
 6. 논의 및 결론
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 문영숙 [ Young Sook Moon | 한양대학교 광고홍보학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국소통학보 [Journal of Speech, Media & Communication Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-7752

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 802 DDC 800