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초록

영어

Adopting Korean and Chinese college students as research samples, this study explores marketing factors affecting film consumptions such as actors, recommendation, genre, movie review, completeness of movies, and scales of production costs. The findings of this study shows that Korean moviegoers respond more to film marketing factors. It means that various factors influenced consumer behaviors of Korean moviegoers. In additions, Koreans prefer affective genre than Chinese, and difference are also found in preference of country-of-origin movies.

한국어

본 연구는 한국과 중국의 대학생 영화 관람객을 대상으로 영화 선택에 미치는 영향 요인을 살펴보았다. 연구 결과 영화 선택 요소에서 중국 사람들보다 한국 사람들에게서 출연 배우, 추천, 장르, 영화 평론, 영화의 완성도, 영화의 제작비 규모 등 6가지 요소의 중요성이 더 높게 나타났다. 영화의 장르에 대한 선호에서는 감정적인 장르에 대해서 한국과 중국 영화 관객들 의 차이가 나타났는데 중국사람 보다 한국 사람이 감정적인 장르에 대한 선호도가 더 높게 나 타났다. 장르별 선호에 미치는 요인에 있어서도 한국 관객의 경우도 좀 더 다양한 요인이 장 르 선호에 영향을 미치고 있었다. 원산지 국가 영화 선호도의 경우에서도 한국 사람과 중국 사람의 선호도에서 차이가 나타났다. 마지막으로 원산지 영화 선호도에 미치는 영향에서도 한국 관객들이 여러 국가의 영화 선호에 다양한 요인에 의해 영향을 받고 있었으며 한국인은 한국 영화 선호에 영향을 치는 요인이 나타나지 않았고 중국인들은 자국 영화 선호에 스토리 가 영향을 미치고 있었다.

목차

요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) 영화 마케팅
  2) 마케팅에서 영화의 장르
  3) 원산지 효과
 3. 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구 결과
  1) <연구문제 1>
  2) <연구문제 2>
  3) <연구문제 3>
  4) <연구문제 4>
  5) <연구문제 5>
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 Abstract

키워드

저자

• 유산산 [ Shanshan Liu | 남양이공대학교 신문방송학과 강사 ]
• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자
• 김정렴 [ Jung Ryum Kim | 단국대학교 커뮤니케이션학과 광고홍보전공 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국소통학보 [Journal of Speech, Media & Communication Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-7752

• 수록기간

  2002~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 802 DDC 800