Earticle

초록

영어

New cultural and technological changes in the environment, such as the type of the concept of literacy has evolved. Semiotics is the uncertainty of today's time. Modern society is how to interpret and give meaning to communication is required. a new literacy. Iconotex is inseparable from words and pictures are placed in one of the units. Respectively, while maintaining the uniqueness and identity can not be separated from the text of the third. So when you pass a message or text and images on the situation of the communication means. In this study, methodology has presented. 'benefit' brand image has analyze Iconotext. Lotman's cultural semiotics of the text in the symbol-based through expressive literacy as Iconotext. And aesthetic value of cultural literacy as communication is the process of forming a new text.'benefit' brand image is consists of unique product naming and character illustration. This emphasizes the message and a new communication can be read.

한국어

새로운 문화와 기술 등 환경의 변화에 따라 리터러시의 개념과 유형은 진화해 왔다. 그리고 세상을 읽는 연구 인 기호학은 오늘날 불확실성의 시기를 맞고 있다. 이에 현대 사회는 커뮤니케이션 방법으로 다양한 해석과 의미를 부여 할 수 있는 새로운 리터러시가 요구되어지고 있다. 이코노텍스트란 글과 그림이 불가분의 관계에 놓인 하나의 단위로 각각 독자성과 정체성을 유지하면서 분리 될 수 없는 단위로 양자가 함께 만들어 내는 제3의 텍스트이다. 그렇기 때문에 어떠한 메시지나 상황을 전달하 는데 있어서 두개의 단위의 상호 보완적 텍스트를 사용하는 소통의 수단으로 사용될 수 있다. 본 연구에서는 이코노텍스트인 글과 그림의 관계를 베네피트의 브랜드이미지로 살펴보았다. 유리로트만의 문 화기호학-기호계 속에서 텍스트는 표현적 리터러시를 통해 이코노텍스트화 되어지고, 심미적 가치를 수용하 고 소통하는 문화리터러시를 통하여 새로운 텍스트를 형성 하는 과정을 방법론으로 제시하였다. 베네피트 브 랜드 이미지는 독특한 제품 네이밍과 차용된 캐릭터 일러스트레이션의 조화는 공감감적으로 더욱 메시지를 강화시키고 소통되어짐을 읽어낼 수 있었다.

목차

초록
 Abstract
 1. 서론
 2. 이코노텍스트와 문화리터러시
  2.1. 이코노텍스트와 기호학
  2.2. 문화기호학화 문화리터러시
 3. 베네피트 브랜드에 나타난 이코노텍스트
  3.1. 베네피트 브랜드
  3.2. 리터러시를 통한 제품 네이밍
  3.3. 캐릭터의 차용과 이코노텍스트
  3.4. 문화 리터러시의 관점에서 베네피트의 이코노 텍스트
 5. 결론
 참고문헌

키워드

저자

• 정유경 [ Jung Yu Kyung | 서울예술대학교 강사 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700