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지역관광브랜드 콜래보레이션 편익이 지역관광브랜드 태도에 미치는 영향 : 서울과 파리 관광브랜드의 콜래보레이션을 중심으로
The Effects of Benefits of Regional Tourism Brand Collaboration On the Regional Tourism Brand Attitude : Focused on the Regional Tourism Brand Collaboration Between Seoul and Paris

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제18권 제2호 통권 60호 (2014.06)바로가기
  • 페이지
    pp.237-262
  • 저자
    정유준
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A222891

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원문정보

초록

영어
This study is to analyze the effects of benefits through regional tourism brand collaboration between Seoul and Paris on the regional tourism brand(Hi Seoul) attitude of the residents living in Seoul city. The ultimate objective is to verify the effect of collaboration in regional tourism brand, and suggest the good direction how to make the competitive regional tourism brand in tourism market. In order to achieve this purpose, the study limited Seoul city as the regional range, the subject of study were selected as the residents living in the city, and asked them to assume the situation collaborating Seoul and Paris tourism brands. The 339 copies were used for the final analysis. IBM SPSS 21.0 program was used for the empirical analysis. The results are as following; First, the regional tourism brand benefits, symbolic and economic benefits, affected significantly residents’ regional tourism brand attitude. Second, regional tourism brand benefits affected its collaboration benefits. Fourth, the benefits of regional tourism brand collaboration, with the exception of the experiential benefits, affected the residents’ attitude to the original regional tourism brand in a positive way after finishing its collaboration between Seoul and Paris. Fifth, the average of the numerical value of residents’ attitude to the original regional tourism brand after finishing brand collaboration is higher than its average before the collaboration. The managerial implications stemming from the empirical findings were also discussed.

목차

ABSTRACT
 I. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 지역관광브랜드 편익
  2. 지역관광브랜드 콜래보레이션 편익
  3. 지역관광브랜드 태도
 Ⅲ. 연구설계
  1. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성
  2. 자료수집 및 분석방법
 Ⅳ. 실증분석
  1. 표본의 특성
  2. 신뢰성 및 타당성 검증
  3. 연구가설 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Regional Tourism Brand Regional Tourism Brand Benefits Brand Collaboration Regional Tourism Brand Attitude.

저자

  • 정유준 [ Yujun Jeong | 경기대학교 평생교육원 관광학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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